視頻截圖
知名短視頻博主李子柒最近成為話題人物。
有媒體報道她在國外社交媒體吸粉735萬，受到了國外觀眾的熱捧。而關(guān)于這一現(xiàn)象是否為“文化輸出”，引發(fā)了輿論熱議。
李子柒在國外社交媒體發(fā)布的內(nèi)容，與國內(nèi)網(wǎng)友看到的并無二致，甚至連英文字幕也沒有配，但還是“征服”了世界網(wǎng)友。那些不分膚色、語言的人們在其短視頻內(nèi)容的留言中，給予了她足夠多的贊嘆與祝福。
李子柒“破圈”，源于國外網(wǎng)友的驚詫
這是李子柒首次“破圈”進(jìn)入公眾話題中心。此前她雖然是一位熱門博主，但更多時候還是活躍于固定的粉絲群當(dāng)中，這個粉絲群雖然也足夠龐大，但在傳播上還是有諸多的限制性。
然而，李子柒在國外的成名，打破了這種限制性，大家發(fā)現(xiàn)，原來這位生活在四川大山中的女孩，身上具備了那么多可供挖掘的閃光之處。
但需要特別觀察到的一點(diǎn)是，李子柒是因?yàn)槌晒υ趪饩奂伺糠劢z，才得以擁有了“解讀價值”。
在此之前，國內(nèi)網(wǎng)友更多還是把她當(dāng)成一名勵志對象來看待，童年時父母離異，與奶奶相依為命，但卻精通手工、農(nóng)活，把日子過得充實(shí)而精彩。直到被賦予“文化輸出”的符號之前，李子柒都還是一名把自己經(jīng)營得很好的視頻博主，而非一位“文化英雄”。
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這次李子柒走進(jìn)話題中心地帶，源自眼光的差異。也就是說，外國的網(wǎng)友通過李子柒造茶、造紙、搞活字印刷、織造蠶絲被等，驚訝地發(fā)現(xiàn)在一個人身上，竟然可以擁有如此強(qiáng)大的生活能力和不凡的生活追求，而中國的網(wǎng)友在同樣被李子柒吸引時，卻沒有從文化的弘揚(yáng)與傳承等高大的角度去評判。
所以，這次李子柒身上有了“中國的月亮外國圓”的傳奇氣質(zhì)，這種傳奇色彩，很大程度上是外國網(wǎng)友對中國的陌生造成的。
李子柒是一個理想化的鏡像
從現(xiàn)實(shí)邏輯來看，一個人不大可能擁有如此眾多的才能，尤其是每項(xiàng)才能的展示結(jié)果，都能達(dá)到令人贊嘆的地步。但視頻制作與社交媒體傳播，為打造這樣的“全能人才”提供了可能。
無論是早期李子柒的單打獨(dú)斗還是后期攝制團(tuán)隊(duì)的參與，都在使李子柒作為一個形象而沾染了程度不同的創(chuàng)作性，網(wǎng)友喜歡看到這個形象與故事，是因?yàn)榇蠹以诶钭悠饽抢镎业搅俗约涸敢饪吹降耐庠谂c內(nèi)涵。
李子柒是一個鏡像，在這個鏡像中，她實(shí)現(xiàn)了同齡人所沒法擁有的夢想。比如，她可以居住在仙境一樣的自然環(huán)境里，各種美味食材信手拈來、應(yīng)有盡有，不用長途跋涉穿越城市打卡上班，沒有老板的指令與同事之間的壓力，一切看上去都是那么的隨心所欲……
但眾所周知，每個人呈現(xiàn)出來的生活，與背后的生活真相是不一致的，甚至可能是截然相反的，僅僅憑借李子柒的視頻，就將其理想化、完美化，是一廂情愿的。
同樣，通過李子柒這個鏡像，人們也看到了自身生活的平凡、庸俗、焦慮。但是，李子柒是一個遙遠(yuǎn)的存在，身份、距離、空間的隔離，使得她并不能成為人們身邊一個值得嫉妒的對象，而是一個安全的夢想承載體。
通過追隨李子柒、分享李子柒包括消費(fèi)李子柒，大家都找到了一個合理表達(dá)內(nèi)心的出口，李子柒的出現(xiàn)，使得大家在對這個世界發(fā)出抗議聲音的時候，也可以不是憤怒的，而是安靜的、平和的。
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李子柒具有不可復(fù)制性。國內(nèi)視頻平臺曾有李子柒的模仿者，被譏諷為東施效顰。粉絲在捍衛(wèi)李子柒的唯一性，如同捍衛(wèi)童話的純潔感。這表達(dá)出一種隱秘的擔(dān)憂：事實(shí)上我們并不愿意李子柒普遍存在于每一個鎮(zhèn)、每一個縣、每一個大中城市，當(dāng)“李子柒”越多，就意味著現(xiàn)有生存方式將會被更大地否定，也標(biāo)志著人們主動或被動選取的生活方式的失敗。只有一個李子柒就夠了。
所以，“李子柒”整體看上去更像是一個包裝很好的“產(chǎn)品”。李子柒并不直接推銷以她名字命名的各類產(chǎn)品實(shí)物，而是“生活方式”先行，產(chǎn)品隊(duì)列隨后，但顯然前者更具“賣點(diǎn)”。
以李子柒為核心的內(nèi)容創(chuàng)作，的確是賞心悅目的，但要清楚地知道，這種賞心悅目價值的成立，建立在受眾內(nèi)心的某處空洞被填補(bǔ)的基礎(chǔ)上。如果自身擁有或者享受一種獨(dú)特的生活方式，李子柒的吸引力便會下降不少。
李子柒的作品，相信依然會有人喜愛，因?yàn)樵谒砩希煌渡淞酥T多的希冀，人們需要這種希冀帶來的照耀。而因?yàn)樗髌匪?dú)有的特色，她也被附加了很多額外的符號。但我們也無需用這些符號綁架或捧殺李子柒。
讓李子柒做李子柒就好了。
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