圖：順德家電外貿(mào)企業(yè)開足產(chǎn)能，備貨天貓雙11

國外疫情持續(xù)且面臨反撲迅猛，外需萎縮;而國內(nèi)疫情受控，并全力構(gòu)建“雙循環(huán)”發(fā)展新格局，內(nèi)需空間大。今年天貓“雙11”購物季，在稱為“家電王國”的佛山順德，有家電外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)能全開，推出多個新品，提前建起10萬平方米的倉儲，與電商平臺對接，并搭建專業(yè)的電商團(tuán)隊，參與直播帶貨等電商新玩法。廣州市社科院高級研究員彭澎博士指，年內(nèi)最大規(guī)模的電商促銷季，將成為大量外貿(mào)企轉(zhuǎn)型升級、開拓內(nèi)銷、塑造內(nèi)需品牌的重要契機。

位於順德的新寶電器是一家有著20多年外貿(mào)OEM(代工)企業(yè)，是全球最大的小家電制造商。以咖啡機為例，全球市場上每5臺咖啡機，就有1臺由新寶電器生產(chǎn)。新寶電器此前已與英國電器品牌摩飛開展戰(zhàn)略合作，成為摩飛中國市場獨家代理商。同時，新寶通過收購，旗下?lián)碛蠨linm(東菱)品牌。

新寶股份總裁曾展暉介紹，中國疫情最嚴(yán)重的時候，包括家電行業(yè)在內(nèi)的整個市場明顯不及往年。作為“宅經(jīng)濟”的代表，之后小家電的銷售同比雖有一定的增長，但這種趨勢能否持續(xù)要打問號。“國內(nèi)外形勢正在發(fā)生很大的變化，我們認(rèn)為，新寶電器必須直面國內(nèi)消費者，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，建立新渠道，打造面對國內(nèi)市場的品牌。”

內(nèi)銷同比增長達(dá)70%

曾展暉告訴記者，在2017年以前，新寶電器內(nèi)銷和外銷的比例是5對95。之后，公司開始嘗試開拓內(nèi)地市場，到去年內(nèi)外銷比例已變?yōu)?0對80，今年前3季度，通過發(fā)力電商渠道等，比例變成30對70。“今年以來，內(nèi)銷同比增長達(dá)到70%，大大超過外貿(mào)的增長。同時，外貿(mào)代工，利潤是非常低的。”曾展暉說，這也讓他看到了內(nèi)銷的巨大前景。

“做代工，企業(yè)的命運說到底，都不在自己手里。”長期為國內(nèi)外家電品牌做代工的李勇華說，“做代工是品牌方說了算，工廠利潤最薄，但是風(fēng)險最大;做外貿(mào)，受國際影響很大，而且外貿(mào)的產(chǎn)品技術(shù)含量反而低，產(chǎn)品改不了款，工廠的創(chuàng)新能力就沒有了。”

今年6月起，李勇華將創(chuàng)業(yè)主戰(zhàn)場從線下轉(zhuǎn)到線上，在產(chǎn)品生產(chǎn)的同時，將主要精力放到線上銷售，他如今也是Youdo品牌天貓旗艦店負(fù)責(zé)人。“我們3月推出的一款自主研發(fā)新品，爭取雙11期間能夠?qū)崿F(xiàn)百萬級的銷售。”

主動加入預(yù)售環(huán)節(jié)

曾展暉說，為應(yīng)對國內(nèi)市場，新寶電器擴充了150畝廠區(qū)產(chǎn)能，并新建起10萬平方米的倉儲。去年雙11，公司并沒有加入電商平臺的官方預(yù)售環(huán)節(jié)，今年主動加入，并上新6款新品。在玩法上，也緊跟趨勢，加入了直播這一新玩法。目標(biāo)將今年雙11的銷售額，由去年的5300萬元人民幣，推高至超過1億元人民幣。

據(jù)順德電商協(xié)會會長、小熊電器總經(jīng)理李一峰介紹，疫情以來，協(xié)會組織了一系列相關(guān)活動，會員已經(jīng)超過600家。“我們會帶動600多個會員和商家上天貓，并帶動更多行業(yè)企業(yè)加速數(shù)字化升級。”

相關(guān)熱詞搜索：

上一篇：中國的葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊
下一篇：我國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范實現(xiàn)對832個貧困縣全覆蓋