“縣長直播帶貨”：帶“新鮮”更要帶“長遠”

　　如何讓“新鮮感”轉變成長久的“保鮮期”，關鍵是建立厚重的產(chǎn)業(yè)基礎

　　4月7日，在安徽香茗山的喜樂田園農場，太湖縣副縣長唐翔與網(wǎng)友互動。 受訪者供圖

　　“在地球‘第三極’上的藏北草原，平均海拔超過4700米的牦牛肉，補充我們的精力，滋養(yǎng)我們的身體。”坐在鏡頭前面，西藏自治區(qū)申扎縣常務副縣長王軍強，當起了一名帶貨主播。不到兩個小時，網(wǎng)絡點擊量超過5萬人次，銷售額近20萬元。

　　新冠肺炎疫情發(fā)生以來，以縣長群體為代表的許多政府官員，紛紛為農副產(chǎn)品“代言”，成為老百姓眼中的“帶貨員”。

　　領導干部“披掛上陣”，帶來了流量，帶來了銷量，也帶來了問號：“縣長直播帶貨”到底能帶多遠？

　　“反差萌”：從嚴肅的政府官員變身活潑的“網(wǎng)絡主播”

　　“我之前從來沒看過直播，更別說自己開直播了。”王軍強說。

　　為了直播“首秀”，這位來自中信銀行的援藏干部，整整花了6天準備。“電商直播在西藏幾乎是一個空白，需要解決冷鏈物流、網(wǎng)絡技術和直播腳本等諸多問題。我們反復調試設備、聯(lián)網(wǎng)測試、推敲腳本，直到直播前才完成細節(jié)方案。”

　　為了直播時更加自然，王軍強還找來了知名網(wǎng)絡主播的視頻，觀摩學習。語言語速、表情手勢等反復揣摩，力求使直播既充實又不流俗。

　　相比于王軍強這位剛剛涉足直播的“萌新”縣長，湖南省城步縣副縣長劉書軍，算是直播界的“老江湖”了。自2019年9月開播以來，他已經(jīng)直播70余場。

　　“縣長沒有縣長的樣子，但這就是我們?yōu)槿嗣穹盏臉幼?rdquo;“第一次獻愛心不買是你的責任，第二次不買那是我們的責任”。在直播中，劉書軍一邊啃著泡椒，一邊喝著牛奶解辣，面對網(wǎng)友的各種“靈魂拷問”，“金句”迭出。

　　作為來自商務部的掛職干部，劉書軍通過走訪，對城步縣面臨的困難有了更深的認識，“快遞物流成本又高，市場渠道不暢，當?shù)仄髽I(yè)能力有限，農產(chǎn)品銷售面臨較大瓶頸。”

　　到底該怎么幫縣里脫貧？劉書軍絞盡腦汁。2019年上半年，劉書軍參加了阿里巴巴舉辦的一個脫貧培訓班，接觸到電商直播的新模式。劉書軍意識到，只有幫助當?shù)仄髽I(yè)和農民打通一條銷售農產(chǎn)品的穩(wěn)定渠道，充分發(fā)揮流通對生產(chǎn)的先導引領作用，才能形成脫貧的內生動力。

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