滬蘇浙皖首次聯(lián)袂 線上線下互動(dòng)

　　上海旅游節(jié) 折射我國(guó)旅游行業(yè)新變化

　　第31屆上海旅游節(jié)在12日晚間拉開帷幕。在疫情防控常態(tài)化、居民消費(fèi)需求品質(zhì)提升、文化和旅游融合發(fā)展、長(zhǎng)三角一體化高質(zhì)量發(fā)展等多重背景疊加下，今年上海旅游節(jié)開展了多項(xiàng)創(chuàng)新，滬蘇浙皖首次聯(lián)合辦節(jié)，線上線下互動(dòng)，為市民游客呈上精彩的文旅盛宴。

　　旅游經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇

　　“自新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，一家人還沒有‘正式’出去旅游。上海旅游節(jié)如期而至，讓人在‘家門口’就能享受各種文化旅游體驗(yàn)，真的是很疏解壓力了！”上海市民周莉莉說道。

　　記者了解到，自9月12日到9月27日，本屆旅游節(jié)期間，上海將推出102條精品線路和產(chǎn)品，各區(qū)、各企業(yè)將推出156項(xiàng)活動(dòng)。上海將圍繞“新模式、新體驗(yàn)、新空間”，推出一批高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，發(fā)布一批漫游城市的精品線路，開展一批內(nèi)容豐富、參與性強(qiáng)的主題活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋黃浦江游覽、紅色旅游、夜間旅游、郊野公園游、在線文旅等，并促進(jìn)文旅、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授何建民分析，上海如期在9月以個(gè)性化、精品化、預(yù)約化模式舉辦旅游節(jié)，既展現(xiàn)我國(guó)抗擊新冠肺炎疫情斗爭(zhēng)取得重大戰(zhàn)略成果，也受益于我國(guó)推進(jìn)全域旅游目的地建設(shè)。“發(fā)展‘市民即游客，城市即美景’的全域旅游，正是踐行‘人民城市人民建，人民城市為人民’重要理念的具體措施。”

　　在上海旅游節(jié)開幕同期，完成東拓工程的南京路全新亮相。長(zhǎng)者們?cè)谶@里追憶過往，年輕人在這里享受5G流量、直播吃甜品、參觀街頭時(shí)尚展，中外游客流連忘返。業(yè)界認(rèn)為，南京路步行街東拓后將有力促進(jìn)旅游消費(fèi)。

　　放眼全國(guó)，我國(guó)居民旅游消費(fèi)需求、旅游經(jīng)濟(jì)正在加速恢復(fù)。中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展報(bào)告2020》稱，第三季度我國(guó)游客出游意愿達(dá)80.22%，同比恢復(fù)九成左右。旅行社復(fù)工比例接近60%，95%以上的企業(yè)表示對(duì)旅行社業(yè)務(wù)的未來(lái)保有信心。酒店和景區(qū)的復(fù)工比例均超出90%。

　　上述報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年下半年國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行“相對(duì)樂觀”，旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)W型恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是疫情常態(tài)化下旅游振興的基礎(chǔ)支撐，行業(yè)新特征助力旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　文旅融合 線上線下深化互動(dòng)

　　過去鐘愛長(zhǎng)線游的“90后”王可在今年迷上了本地深度游：在上海各個(gè)市區(qū)，“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;體驗(yàn)各具特色；滬上千余座“可閱讀的建筑”有序開放，文創(chuàng)周邊層出不窮；疫情期間，本地生活平臺(tái)上新增豐富文化體驗(yàn)活動(dòng)，旅游平臺(tái)為全國(guó)各地農(nóng)特產(chǎn)品帶貨……“以前旅游是節(jié)假日才有的福利，如今旅游休閑已經(jīng)融入日常生活消費(fèi)。”王可說。

　　業(yè)界分析，對(duì)越來(lái)越多的居民來(lái)說，旅游是小康生活的標(biāo)配、是美好生活的剛需、是品質(zhì)生活的象征，這也推動(dòng)商旅文體等產(chǎn)業(yè)加速聯(lián)動(dòng)。

　　中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)居民文化消費(fèi)日?；厔?shì)顯著，周末文化休閑消費(fèi)占比達(dá)到60.03%，而節(jié)假日僅占比9.82%。未來(lái)居民的文化消費(fèi)需求依然旺盛，文化消費(fèi)支出預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，62.44%的受訪者表示將增加本地文化體驗(yàn)，57.64%的受訪者表示將增加文化消費(fèi)支出。

　　在今年旅游節(jié)活動(dòng)中，文旅融合更為明顯。上海市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2018年起，上海黃浦、靜安、徐匯、長(zhǎng)寧、虹口、楊浦等6個(gè)中心城區(qū)率先開展“建筑可閱讀”相關(guān)活動(dòng)；今年以來(lái)，以“建筑可閱讀”為主題的歷史建筑保護(hù)活化工程及對(duì)外開放活動(dòng)在全市全面推廣。

　　同時(shí)，線上線下互動(dòng)更加深化。今年上海旅游節(jié)首次開設(shè)“云旅游”平臺(tái)，并調(diào)動(dòng)文旅平臺(tái)、流量企業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)線上線下深度互動(dòng)。

　　“上海舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)，搭建大平臺(tái)，各企業(yè)積極參與、拓展‘旅游+’內(nèi)涵，其根本動(dòng)力是滿足老百姓的旅游休閑需求，激活金秋消費(fèi)市場(chǎng)。”上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)程梅紅說。

　　長(zhǎng)三角聯(lián)袂“興旅” 區(qū)域一體化加速

　　今年上海旅游節(jié)首次由滬蘇浙皖聯(lián)合舉辦，位于南通、溫州、黃山的分會(huì)場(chǎng)及特色文旅活動(dòng)同步啟動(dòng)。各地聯(lián)袂推出惠民文旅產(chǎn)品，例如，上海都市旅游卡公司將推出“99玩一城悠游長(zhǎng)三角”文旅產(chǎn)品，首批推出17個(gè)長(zhǎng)三角城市的“99”特色優(yōu)惠旅游年票；將來(lái)，長(zhǎng)三角PASS文旅產(chǎn)品將進(jìn)一步升級(jí)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)三角地區(qū)文旅行業(yè)的“同城待遇”。

　　在上海旅游節(jié)期間，圍繞長(zhǎng)三角一體化發(fā)展，滬上各區(qū)、各企業(yè)推出系列主題活動(dòng)。例如“江南吃貨節(jié)”“魔都模Young”2020青春旅游體驗(yàn)大賞和2020大世界“鬧傳統(tǒng)”主題活動(dòng)等。

　　來(lái)自安徽的王喆在上海錦江樂園“江南吃貨節(jié)”活動(dòng)中不僅吃到毛豆腐、葛粉圓子等家鄉(xiāng)小吃，還嘗到芋餃、小籠包等來(lái)自長(zhǎng)三角十余座城市的特色美食。為進(jìn)一步大飽口福，他計(jì)劃在隨后的國(guó)慶假期去揚(yáng)州游玩。

　　“在疫情防控常態(tài)化階段，人們?nèi)找嫦矏酆图胰艘黄鹑バ蕾p近程的風(fēng)景、去體驗(yàn)日常生活的美好。老百姓周邊游需求增長(zhǎng)，為區(qū)域文旅發(fā)展創(chuàng)造更大的機(jī)遇。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說。

　　2019年以來(lái)，長(zhǎng)三角文旅一體化發(fā)展加速。滬蘇浙皖文旅部門已簽署《滬蘇浙皖三省一市文化和旅游廳（局）共同推動(dòng)長(zhǎng)三角文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式、實(shí)體化工作的機(jī)制、共推重點(diǎn)項(xiàng)目的方式，進(jìn)一步深化長(zhǎng)三角文化和旅游合作與協(xié)同發(fā)展。

　　業(yè)界分析，在疫情防控常態(tài)化階段，短途游、周邊游、特定區(qū)域內(nèi)旅游已成為旅游市場(chǎng)的主流，長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)各地間的旅游合作顯得更為重要。

　　在文化和旅游部指導(dǎo)下，上海市、江蘇省、浙江省、安徽省的文化和旅游行政管理部門在9月12日共同成立“長(zhǎng)三角旅游推廣聯(lián)盟”，通過聯(lián)合策劃、組織境內(nèi)外旅游市場(chǎng)推廣營(yíng)銷，推廣長(zhǎng)三角整體旅游形象資源，共同打造宣傳陣地和平臺(tái)、打造長(zhǎng)三角區(qū)域旅游品牌和旅游線路，促進(jìn)區(qū)域旅游消費(fèi)交流互動(dòng)，進(jìn)一步激活長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)文旅及相關(guān)消費(fèi)的活力與潛力。

　　黃山市人民政府副市長(zhǎng)程紅說，目前出入境旅游市場(chǎng)仍然低迷，但長(zhǎng)三角城市各自拿出“長(zhǎng)板”，推動(dòng)城市旅游模式創(chuàng)新，這不僅將給全球旅游業(yè)復(fù)蘇注入信心、提供智力支持，也將為促進(jìn)各國(guó)人文交流打下更堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（記者 陳愛平）

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