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湖南19項(xiàng)非遺入選第五批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄推薦項(xiàng)目名單，入選率近三分之二，遠(yuǎn)超全國平均水平，為歷屆申報(bào)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目入選率最高的一次；在全國率先創(chuàng)建云上湖南非遺館，運(yùn)用VR全景技術(shù)，將線下展會(huì)送達(dá)云端，與京東湖南非遺商城云上互通，一展一銷相輔相成，帶動(dòng)文旅消費(fèi)，助力脫貧攻堅(jiān)；“讓媽媽回家”計(jì)劃入選“非遺扶貧品牌行動(dòng)和優(yōu)秀帶頭人”；依托淘寶、拼多多、京東平臺(tái)，分別開設(shè)湖南非遺館，舉辦“湖南非遺購物節(jié)暨網(wǎng)紅直播帶貨大賽”活動(dòng)，推動(dòng)成交額超過2000萬元；在全國率先出臺(tái)《湖南省省級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)管理辦法》《湖南省曲藝傳承發(fā)展計(jì)劃》……

2020年，湖南非遺，抵住壓力，聚思謀變，亮點(diǎn)紛呈，交出了一張令人滿意的成績(jī)單。

推動(dòng)非遺全面進(jìn)軍電商領(lǐng)域

為助力精準(zhǔn)扶貧、復(fù)工復(fù)產(chǎn)，湖南推動(dòng)非遺全面進(jìn)軍電商領(lǐng)域。

5月19日至6月13日，湖南省文化和旅游廳聯(lián)合阿里、拼多多、京東、抖音等全國電商平臺(tái)，圍繞“非遺傳承　健康生活”主題，瞄準(zhǔn)“新”課題、形成“合”模式、做足“實(shí)”功夫，舉辦“湖南非遺購物節(jié)暨網(wǎng)紅直播帶貨大賽”，開辟了湖南非遺保護(hù)傳承發(fā)展新天地，實(shí)現(xiàn)了讓人民群眾在非遺購物體驗(yàn)中共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果的目標(biāo)?；顒?dòng)傳播總曝光量超過4億人次，帶動(dòng)非遺產(chǎn)品銷售成交額超6000萬元。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，花瑤挑花、岳州扇制作技藝、桃源刺繡、侗錦織造技藝、苗繡、土家族織錦技藝、瀏陽夏布、寶慶瓷刻、銅器制作技藝、善德香品10個(gè)非遺項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)展示，有湖南雪峰山大花瑤文化旅游有限責(zé)任公司、岳陽縣芭蕉扇業(yè)有限責(zé)任公司、桃源縣明輝文化藝術(shù)傳播有限公司、通道侗族自治縣呀啰耶侗錦織藝發(fā)展有限公司、花垣十八洞戴雅苗繡針織專業(yè)合作社、龍山縣承菊土家織錦有限責(zé)任公司6家非遺扶貧就業(yè)工坊參展。

全國合作電商平臺(tái)為“湖南購物節(jié)”集中推出支持政策。淘寶特色商家運(yùn)營部的淘寶手藝人為此次活動(dòng)特別推出湖南非遺購物節(jié)好店推薦專場(chǎng)，用于集中展現(xiàn)10余家由湖南省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處推薦的非遺傳承人店鋪。活動(dòng)期間還提供手機(jī)淘寶穹頂搜索資源支持。

本次非遺購物節(jié)結(jié)束后，淘寶特色商家部對(duì)入駐的湖南非遺傳承人淘寶店鋪結(jié)合他們的特點(diǎn)，聯(lián)合淘寶拍賣、直播、眾籌、優(yōu)酷等眾多阿里的兄弟部門，給予更具針對(duì)性的支持。比如，聯(lián)合淘寶大學(xué)定期為這部分商家提供定制化的免費(fèi)培訓(xùn)，幫助他們提升店鋪運(yùn)營能力。

首創(chuàng)“云上湖南非遺館”

湖湘文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，非遺技藝燦爛輝煌。為進(jìn)一步提升湖南非遺的關(guān)注度、美譽(yù)度和影響力，提高人民群眾非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)，傳承、弘揚(yáng)湖湘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營造非遺保護(hù)良好的社會(huì)氛圍，結(jié)合當(dāng)前疫情防控常態(tài)化形勢(shì)，湖南省文化和旅游廳深入挖掘整合全省非遺資源，突破地理空間限制，在全國首創(chuàng)純VR實(shí)物空間“云上湖南非遺館”，讓廣大人民群眾足不出戶就能欣賞湖湘文化、感受非遺魅力。

“云上湖南非遺館”是一家基于云計(jì)算技術(shù)的非遺展館，采用三維虛擬現(xiàn)實(shí)、VR技術(shù)將線下展會(huì)送達(dá)云端，通過PC端、移動(dòng)WAP端、微信端三大端口進(jìn)館參觀體驗(yàn)，打造24小時(shí)在線、365天忠實(shí)守候的多維立體文化空間。這還是一個(gè)功能高度融合的交互平臺(tái)，集管理、展示、銷售于一體，與京東湖南非遺商城云上互通，一展一銷相輔相成，邊逛邊看一鍵購買，刺激文旅消費(fèi)，助力脫貧攻堅(jiān)。

云上湖南非遺館開館之際，湖南省文化和旅游廳特地舉辦“云上拾遺路，守護(hù)瀟湘情”第四屆湖南傳統(tǒng)手工藝網(wǎng)上博覽會(huì)，近百個(gè)傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)美食項(xiàng)目齊聚云上，盡情彰顯湖南非遺的多姿多彩。本次博覽會(huì)以“匠”為軸，遵循“見人見物見生活”理念，圍繞“非遺保護(hù)　健康生活”主題，布設(shè)“匠品之術(shù)”“匠人之本”“匠心之道”三大展區(qū)，匯集71項(xiàng)非遺、61位代表性傳承人、5所研培院校和4個(gè)生產(chǎn)性保護(hù)基地，通過文字圖片、音頻視頻全方位、多角度詮釋著傳統(tǒng)手工藝的獨(dú)特魅力。全館參觀時(shí)長(zhǎng)約6小時(shí)，云上非遺卡通解說和云上導(dǎo)覽地圖帶著線上觀眾穿越古今，領(lǐng)略湖湘大地的非遺之美。

在這里，每一針湘繡、每一處雕刻、每一項(xiàng)技藝、每一家工坊，都凝聚著湖南非遺傳承人的匠心，蘊(yùn)含著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的永久魅力和時(shí)代風(fēng)采；在這里，湖南用心講好非遺故事，專心做好非遺展示，誠心推薦非遺好物。接下來，湖南將逐步完成傳統(tǒng)戲劇等更多類別的非遺項(xiàng)目上線入館；深度開發(fā)云互動(dòng)、云直播功能；引入5G技術(shù)建設(shè)線下非遺VR數(shù)字體驗(yàn)基地；開展非遺研學(xué)和開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，將云上湖南非遺館打造成為湖湘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的新高地。

打造“非遺＋扶貧”的湖南實(shí)踐

近年來，湖南省文化和旅游廳充分發(fā)揮全省非遺資源優(yōu)勢(shì)，以非遺扶貧工坊建設(shè)為主要抓手，創(chuàng)新探索“非遺+扶貧”模式，創(chuàng)建了融入當(dāng)代審美的非遺品牌，搭建了扶貧產(chǎn)品通往市場(chǎng)的平臺(tái)，形成了新的就業(yè)創(chuàng)收增長(zhǎng)極，帶動(dòng)貧困地區(qū)就業(yè)增收、助力精準(zhǔn)扶貧、振興傳統(tǒng)工藝取得了較好實(shí)效。截至2020年上半年，全省51個(gè)已摘帽貧困縣設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊152家，參與人數(shù)12.9萬人，帶動(dòng)建檔立卡戶7.2萬人在家門口就業(yè)，助力6.8萬人脫貧。

2016年3月，在原文化部的支持下，繼新疆哈密之后在湘西成立了全國第二家傳統(tǒng)工藝工作站。湘西工作站以苗繡、苗族服飾兩個(gè)列入國家傳統(tǒng)工藝振興目錄項(xiàng)目為基礎(chǔ)，串起“公司+非遺傳承人+從業(yè)者”完整鏈條，聯(lián)合七繡坊、金畢果、山谷居民等多家企業(yè)，推出一系列注入湘西元素的民族文化品牌，讓更多的當(dāng)?shù)厝耸芤?。僅七繡坊聯(lián)系幫扶的個(gè)體戶年收入可達(dá)10萬余元，解決了160余名農(nóng)村婦女就業(yè)，人均月收入達(dá)2000余元，其產(chǎn)品多次做為國禮贈(zèng)送給外國領(lǐng)導(dǎo)人。

4年來，湘西工作站將建站重心放在“非遺+扶貧”上，提出并實(shí)施了“讓媽媽回家”計(jì)劃，共掛牌6個(gè)“讓媽媽回家”基地，兩個(gè)傳統(tǒng)工藝振興示范企業(yè)，舉辦技能培訓(xùn)100余期，培訓(xùn)繡娘8000余人，創(chuàng)造就業(yè)崗位近4000個(gè)，直接帶動(dòng)相關(guān)人員年增收5000元以上，使得過去的“空殼村”重新呈現(xiàn)“見人見物見生活”的生動(dòng)景象?，F(xiàn)駐站單位北京首創(chuàng)集團(tuán)還組織傳承人與設(shè)計(jì)師對(duì)話幫扶活動(dòng)，并在北京詠園設(shè)立湘西非遺產(chǎn)品展示區(qū)，成為湖南非遺常設(shè)首都的重要窗口。

湖南省湘西土家族苗族自治州花垣縣十八洞村注冊(cè)了“繡色十八洞”苗繡品牌，產(chǎn)品作為中車集團(tuán)的涉外禮品連續(xù)簽訂了5年50萬元的訂單。桃源縣明輝公司專注桃源刺繡，擁有6處傳習(xí)基地，開發(fā)三類60多個(gè)產(chǎn)品，年產(chǎn)2.7萬余件（套）、產(chǎn)值近千萬元，遠(yuǎn)銷國外，2015年以來累計(jì)培訓(xùn)1200多人次，帶動(dòng)100多名貧困戶脫貧。

懷化通道與廣州、深圳文創(chuàng)企業(yè)合作，以侗族文化元素為基礎(chǔ)創(chuàng)立“薩歲文化”品牌，開發(fā)產(chǎn)品20個(gè)系列100多個(gè)品種，在多個(gè)景區(qū)開設(shè)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品店，年銷售5000余萬元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)囟卞\織造、蘆笙制作技藝、銀飾鍛造技藝等非遺傳承人群脫貧致富。

2015年以來，湖南省5所院校參與文化和旅游部、教育部、人力資源和社會(huì)保障部聯(lián)合實(shí)施的中國非遺傳承人群研培計(jì)劃，累計(jì)辦班50余期，培訓(xùn)學(xué)員2000多人次，超過150名貧困戶實(shí)現(xiàn)就業(yè)脫貧，大部分學(xué)員成為傳承骨干。雨花非遺館聚集359個(gè)非遺項(xiàng)目、200余名傳承人、萬余種非遺產(chǎn)品，打造了“非遺大舞臺(tái)”“非遺夜市”等多個(gè)旅游場(chǎng)景，成為省城會(huì)客新名片。

吉首乾州古城建有湘西坊能工巧匠園、苗鼓文化傳習(xí)所、湘西苗畫傳習(xí)所、乾州春會(huì)展示館、辰河高腔展示館等多個(gè)非遺展示展演展銷場(chǎng)所，形成以湘西非遺為主線，集群眾創(chuàng)業(yè)就業(yè)、民間工藝人才培育、旅游商品生產(chǎn)銷售及民族文化保護(hù)開發(fā)于一體的綜合景區(qū)，盡顯非遺特色與深厚文韻。

率先出臺(tái)《湖南省省級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)管理辦法》

9月29日，湖南省文化和旅游廳印發(fā)《湖南省省級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），對(duì)省級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)的申報(bào)、設(shè)立、建設(shè)及管理等方面提出具體要求?！掇k法》于10月1日正式施行，是湖南省獨(dú)具地方特色的非遺保護(hù)制度。

《辦法》分為總則、申報(bào)與設(shè)立、建設(shè)與管理、附則4章40條，強(qiáng)調(diào)省級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先、整體保護(hù)、見人見物見生活的理念，保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和孕育其發(fā)展的人文、自然環(huán)境，實(shí)現(xiàn)“遺產(chǎn)豐富、氛圍濃厚、特色鮮明、民眾受益”的目標(biāo)。

《辦法》明確，對(duì)建設(shè)成績(jī)突出的省級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，湖南省文化和旅游廳予以通報(bào)表揚(yáng)，并給予重點(diǎn)支持。因保護(hù)不力或不當(dāng)使文化生態(tài)遭到破壞的，湖南省文化和旅游廳視情況采取提示、限期整改、減少或暫停經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助等措施。對(duì)在限期內(nèi)未予整改或整改不力的，報(bào)湖南省人民政府批準(zhǔn)后，予以摘牌。

湖南省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處負(fù)責(zé)人介紹，《辦法》起草歷時(shí)6個(gè)月，積極借鑒了國家和其他省份的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，先后多次征求相關(guān)省直部門和市州人民政府意見建議，共征求到意見27條，采納20條，開展實(shí)地調(diào)研4次，舉行專家論證會(huì)2次，組織修改15次。

近年來，湖南各地申報(bào)、建設(shè)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)的意愿日益高漲，湖南省文化和旅游廳以出臺(tái)《辦法》為切入點(diǎn)，著力探索文化生態(tài)保護(hù)的湖南模式、湖南經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)非遺保護(hù)事業(yè)可持續(xù)發(fā)展，以滿足廣大人民群眾對(duì)于美好生活的新期待。

（湖南省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處供稿）