 |
|
上圖：游客在吉林省和龍市先鋒林場老嶺景區(qū)的雪地里嬉戲。 |
 |
|
吉林省舒蘭市上營鎮(zhèn)二合村一瞥。 |
引子
“粉雪”，顆粒飽滿、柔軟，捧在手里就像面粉般能從指縫間滑落，最受滑雪愛好者喜愛。
作為世界有名的粉雪基地，吉林省坐擁得天獨(dú)厚的冰雪資源，但在較長的時(shí)期內(nèi)，當(dāng)?shù)乇┞糜伟l(fā)展不溫不火。
2018年9月，習(xí)近平總書記在東北三省考察并主持召開深入推進(jìn)東北振興座談會(huì)，強(qiáng)調(diào)“要貫徹綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山的理念”“要充分利用東北地區(qū)的獨(dú)特資源和優(yōu)勢，推進(jìn)寒地冰雪經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展”。近年來，吉林省深度謀劃冰雪資源與冰雪產(chǎn)業(yè)融合，因地制宜探索“冰天雪地”向“金山銀山”轉(zhuǎn)化路徑，推動(dòng)生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢。
據(jù)吉林省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，2016年至2019年，全省每個(gè)冰雪季接待游客遞增約1000萬人次。其中，2018至2019年冰雪季，共接待境內(nèi)外游客8431.84萬人次，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游收入1698.08億元，分別比2015至2016年冰雪季增長62%和86%。
2020年12月，吉林省委全會(huì)通過了關(guān)于制定吉林省“十四五”規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議，明確提出突出發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，深入實(shí)施“冬奧在北京、體驗(yàn)在吉林”行動(dòng)，著力構(gòu)建以冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈，打造“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的主要承載區(qū)，建成世界級冰雪旅游目的地。省委書記景俊海表示，吉林發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)正面臨難得機(jī)遇，要著力培育冰雪經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，讓吉林人民因雪而榮、因雪而幸、因雪而富。
一個(gè)村莊的蝶變
從“貓冬”到冬忙，冰雪旅游讓這個(gè)小村熱氣騰騰
燈籠照亮雪夜，女當(dāng)家吳慶榮穿梭于農(nóng)家樂包間，男主人后廚掌勺，七八位鄉(xiāng)親忙里忙外打下手——這是吉林省舒蘭市上營鎮(zhèn)二合村“林海農(nóng)家院”入冬后的常態(tài)。眼下這座可以同時(shí)接待上百人的農(nóng)家院，4年前還是3間舊房子。
過去，不少二合村村民進(jìn)入冬天就是“貓冬”。也有出門闖蕩的，劉洪財(cái)就是其中一位。在外做了23年生意，他覺得，回老家搞旅游是他這輩子作的最明智的決定。
2017年春節(jié)前，又一次趁著雪夜趕回家，到村口時(shí)，劉洪財(cái)驀然發(fā)現(xiàn)家家戶戶掛起了連串兒的紅燈籠，把屋頂?shù)?ldquo;雪饅頭”映得格外晶瑩。進(jìn)屋一問妻子，才知道舒蘭市正在村里規(guī)劃建設(shè)“二合雪鄉(xiāng)”。
起初，劉洪財(cái)不以為意，“就咱村還想搞旅游？”他走南闖北見過世面，當(dāng)時(shí)全國很多地方都在搞鄉(xiāng)村旅游，東北地區(qū)打出“雪鄉(xiāng)”牌子的也不少，“我是做銷售的，產(chǎn)品一定要有賣點(diǎn)，光靠滿村的大雪片子，憑啥讓人掏腰包？”
劉洪財(cái)當(dāng)時(shí)還不知道，二合村的賣點(diǎn)，源自舒蘭市業(yè)余攝影師王化東拍攝的照片。“從2012年開始，王化東每年冬天都來采風(fēng)、拍照。但是之前的雪景照片發(fā)到網(wǎng)上，反響不大。”二合村黨支部書記盧才書說，慕名造訪的多是攝影愛好者，三三兩兩吃住在農(nóng)戶家里。
“冷冷清清曾是普遍現(xiàn)象，誰愿花大心思、投大筆資金打造產(chǎn)品、提升服務(wù)？”吉林省文化和旅游廳廳長楊安娣深有感觸，“行業(yè)痛點(diǎn)在于冰雪資源看得見、用不著，需要在資源與產(chǎn)品之間架起橋梁。”
2014年深冬，來二合村采風(fēng)的王化東拍攝到村民們準(zhǔn)備過春節(jié)的一組民俗照，傳到網(wǎng)上很快走紅，二合村的游客量由此陡增。盧才書家養(yǎng)了80多頭牛，王化東又趁熱打鐵來他家拍攝鍘草喂牛的農(nóng)活場景，倆人邊拍照邊嘮嗑，就在牛圈里有了搞旅游的主意。
盧才書挨家挨戶引導(dǎo)農(nóng)戶入股組建公司。全村126戶人家，起初只有28戶入了股。憑著5萬多元股金，村里成立了旅游開發(fā)公司，掛上了“二合雪鄉(xiāng)”的牌子——正如劉洪財(cái)返鄉(xiāng)時(shí)所見。
抱著試試看的心態(tài)，吳慶榮也交了2000元入股，沒承想，收拾好3間舊房子，鐵鍋燉大鵝擺上桌，一時(shí)竟供不應(yīng)求。2016年冬天，二合村來了3萬游客，對這個(gè)只有400多人的小村莊而言，試水旅游業(yè)的收獲讓村民們喜出望外。
入股農(nóng)戶迅速增加到118戶，攤子大了，如何提檔升級？借助政策東風(fēng)，二合村迎來新機(jī)遇：2016年9月，吉林省出臺做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見，提出“到2020年，初步建成以‘冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化’為核心的‘3+X’冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈”；2017年3月，舒蘭市派出二合雪鄉(xiāng)項(xiàng)目建設(shè)指揮部入駐村里，統(tǒng)籌規(guī)劃當(dāng)?shù)乇┞糜伟l(fā)展。
“文化旅游不分家，二合村脫穎而出靠的是傳統(tǒng)特色民俗，未來發(fā)展還得在文旅融合上找出路。”時(shí)任舒蘭市文聯(lián)主席、二合雪鄉(xiāng)項(xiàng)目建設(shè)指揮部副總指揮顏雪幫著村民出點(diǎn)子。
村民發(fā)展思路更清晰了：他們把各家院落里碩大的苞谷簍子裝點(diǎn)成旅游景觀，民宿內(nèi)墻貼上繡著牡丹花的傳統(tǒng)被面，還征集農(nóng)村老物件，建起了民俗博物館，賞冰玩雪、貼窗花、包酸菜餃子等都成為體驗(yàn)內(nèi)容。此后的兩個(gè)冬天，二合村游客接待量持續(xù)穩(wěn)定在10萬人次，全村旅游收入達(dá)到1000余萬元。
二合村火了，遠(yuǎn)近的農(nóng)家樂也串線成片。在吉林省，像二合這樣小有名氣的雪村已有近10個(gè)。目前，全省冬季開展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營單位達(dá)426家。
說起家鄉(xiāng)變化，劉洪財(cái)頗為感慨。過去每逢外出做生意，他都得讓妻子哄女兒出去玩，自己偷偷拎個(gè)包去汽車站。“自打在家門口開了東北高粱酒坊，我告訴閨女，往后就不走了。”劉洪財(cái)笑著說。
一座雪場的轉(zhuǎn)型
從專業(yè)轉(zhuǎn)向大眾，從單一業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)
松花江流到吉林市，水流被豐滿水電站大壩攔蓄成一個(gè)山間水庫——松花湖。
此地海拔高、落差大，加上粉雪資源豐富，十分適宜滑雪運(yùn)動(dòng)。原青山滑雪場就坐落于松花湖畔，這是新中國成立后興建的第一座滑雪場，曾舉辦過全國冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)。
1996年，時(shí)任吉林省電視臺體育記者的蔡洪文接到新的分工，轉(zhuǎn)戰(zhàn)雪上運(yùn)動(dòng)報(bào)道。此前，為承辦第八屆全國冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，吉林省和吉林市政府聯(lián)合在松花湖畔開發(fā)建設(shè)了北大湖滑雪場。與青山滑雪場相比，這里海拔更高、落差更大，也更適合體育競技。國家體育總局將此作為雪上項(xiàng)目訓(xùn)練基地。出于工作需要，時(shí)年40歲的蔡洪文從零開始，在北大湖學(xué)起滑雪。
論資源優(yōu)勢，北大湖沒得說，但基礎(chǔ)配套并不完善。“從長春市坐車過來，全是土路，坑坑洼洼，運(yùn)動(dòng)員的宿舍大多是四人間，還有五人的大通鋪，沒有獨(dú)立衛(wèi)浴。”蔡洪文回憶道。
后來，為舉辦第六屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)雪上項(xiàng)目而修建的柏油路通到了北大湖滑雪場，彼時(shí)已近專業(yè)滑雪水平的蔡洪文，輕松滑行于各賽道間進(jìn)行采訪報(bào)道。盡管交通配套跟上了，但他也隱隱擔(dān)憂：北大湖滑雪場運(yùn)營多靠財(cái)政投入，大賽結(jié)束后如何可持續(xù)利用？
轉(zhuǎn)型勢在必行。2009年，一家企業(yè)通過招商接手了北大湖滑雪場，面向市場運(yùn)營，還將雪道從5條擴(kuò)建到了27條——主打的仍是體育牌，吸引的還是滑雪愛好者。蔡洪文住過的運(yùn)動(dòng)員宿舍仍繼續(xù)沿用，“愛好者只在乎滑雪，不太在意食宿。”2010年至2014年，北大湖滑雪場游客年接待量始終徘徊在13萬人次上下。
2015年，淡出人們視線許久的青山滑雪場，被一家企業(yè)接手改造后重新開業(yè)，起了個(gè)新名字，凸顯著新定位——松花湖滑雪度假區(qū)。
在北大湖滑雪場從事管理工作的閆帥記得，松花湖滑雪度假區(qū)開業(yè)后，曾與北大湖合作，推出“兩湖通滑”套票。當(dāng)時(shí)的北大湖還有點(diǎn)“老大哥提攜小兄弟”的優(yōu)越感，不承想短短兩年后，憑借更為舒適的住宿環(huán)境、更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)配套，“小兄弟”的游客接待人次迅速超過“老大哥”。
蔡洪文現(xiàn)已退休，但20年的雪上項(xiàng)目采訪經(jīng)歷，讓他“一天不滑就不舒服”，現(xiàn)在還是松花湖滑雪場的?？?。“過去玩滑雪的多是圈內(nèi)‘雪友’，現(xiàn)在更多的是追求時(shí)尚的年輕人，‘雪友’的面孔日益多元。”他切身感受到，滑雪運(yùn)動(dòng)正從專業(yè)走向大眾、從競技走向休閑。
松花湖滑雪場如同一條鲇魚，刺激了北大湖轉(zhuǎn)型。2018年，沿用了20多年的運(yùn)動(dòng)員宿舍被重建為近3萬平方米的北大湖滑雪場滑雪綜合服務(wù)中心，餐飲區(qū)、娛樂室、圖書吧等一應(yīng)俱全。如今，綜合服務(wù)中心對面又在新建商業(yè)綜合體，其中包括3座酒店，未來住宿床位將達(dá)到6000張，比現(xiàn)有接待能力提升七成。
北大湖最高的一條雪道，位于海拔超1400米的南樓山上，山頂還有一條長達(dá)38公里的登山步道，由北大湖體育旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)投資建設(shè)，專為夏季來的游客準(zhǔn)備。游客冬天滑雪，夏季登山，不同體驗(yàn)，各有樂趣。曾經(jīng)業(yè)態(tài)單一的滑雪場，如今培育出更多業(yè)態(tài)。
2018至2019年冰雪季，松花湖滑雪場表現(xiàn)搶眼，游客接待量達(dá)到56.6萬人次，在全國滑雪場中名列前茅；北大湖滑雪場轉(zhuǎn)型成效也立竿見影，游客接待量近50萬人次，比往年同期增長60.5%。
兩大滑雪場的你追我趕，是近年來吉林冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生動(dòng)注腳。“聚焦需求拉動(dòng)，培育冰雪市場，對接體驗(yàn)型、專業(yè)型、康養(yǎng)型、休閑型人群，我們堅(jiān)持全要素挖掘，打造吃住行娛購等全環(huán)節(jié)服務(wù)配套，為冰雪旅游和產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。”楊安娣親歷變化，“以往人們覺得吉林的冬天很冷，現(xiàn)在，賞霧凇、觀雪景、玩滑雪、品美食、登雪山，這里的冬天熱氣騰騰！”
2020年底，松花湖滑雪場又有新動(dòng)作：計(jì)劃追加投資提質(zhì)擴(kuò)容，增加雪道面積。市場是投資的晴雨表，吉林市冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室主任王劍拿出一組新數(shù)據(jù)：“眼下這個(gè)冰雪季，各大滑雪場營業(yè)頭一個(gè)月行情看好，其中松花湖游客接待量同比增長26%，北大湖增幅達(dá)40%。”
一個(gè)平臺的引進(jìn)
從“雁南飛”到“鳳回巢”，培育冰雪經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能
2019年8月，為了招商，王劍專門跑到北京，目標(biāo)是一款用戶數(shù)量業(yè)內(nèi)居前、知名度較高的滑雪應(yīng)用程序——“滑唄”。他打聽到，“滑唄”的創(chuàng)始人杜海軍是吉林市永吉縣人，與北大湖還淵源頗深。
老鄉(xiāng)見面，倆人一嘮，王劍才知道杜海軍原本與滑雪并不挨邊。他當(dāng)過小學(xué)美術(shù)老師，后來辭職在老家開辦婚紗影樓，家離北大湖滑雪場也就幾十分鐘車程，但早年滑雪場只為競技比賽服務(wù)，杜海軍“從來沒進(jìn)去過”。第六屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦期間，當(dāng)?shù)刈鐾茝V宣傳，給周邊群眾贈(zèng)送門票，杜海軍也湊熱鬧，拿著相機(jī)去滑雪場拍照。
就是這張免費(fèi)票，改變了他的職業(yè)規(guī)劃。“滑雪運(yùn)動(dòng)的畫面感太強(qiáng)了，可比拍婚紗照有意思。”隨著北大湖滑雪場轉(zhuǎn)向社會(huì)化運(yùn)營，杜海軍時(shí)常去采風(fēng)，“我的初衷源自作為一個(gè)攝影愛好者的創(chuàng)作沖動(dòng)，所拍照片也免費(fèi)送還，人家愿意給我當(dāng)模特，不收我錢就不錯(cuò)了。”后來他遇到一位“雪友”，人家堅(jiān)持要付費(fèi)，“你這是專業(yè)服務(wù)”。
幾年下來，杜海軍在北大湖滑雪場開設(shè)了影像工作室。“你為啥不開發(fā)個(gè)應(yīng)用程序，給全國‘雪友’提供服務(wù)？”2015年，一位客戶的話啟發(fā)了杜海軍，他很快南下尋找投資人，在北京組建團(tuán)隊(duì)，明確發(fā)展方向：主打滑雪影像拍攝，滿足滑雪者想要“曬一曬”的心理。不久，“滑唄”嶄露頭角。
一款應(yīng)用程序能為地方發(fā)展帶來什么？王劍主動(dòng)登門，不僅打出“鄉(xiāng)情牌”，還帶來了市里的長遠(yuǎn)規(guī)劃：成立冰雪大數(shù)據(jù)中心，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供信息支撐，而“滑唄”的數(shù)據(jù)資源恰是政府需要借力的。“滑唄”也在謀劃多業(yè)態(tài)發(fā)展，雙方一拍即合，合作領(lǐng)域不斷拓寬：2020年11月，吉林省文化和旅游廳、中國銀行吉林省分行與“滑唄”共同上線啟動(dòng)了“中銀滑唄商城”，冰雪及其他旅游產(chǎn)品線上交易成為這個(gè)滑雪社區(qū)的新板塊。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)開拓新藍(lán)海，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也在發(fā)力補(bǔ)短板。坐擁松花湖、北大湖兩大滑雪度假區(qū)的吉林市，市場半徑優(yōu)勢明顯，但冰雪裝備制造業(yè)則剛剛起步。正在建設(shè)的吉林市冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園區(qū)，已有多家國內(nèi)外廠商及配套企業(yè)計(jì)劃入駐。“先引入造雪機(jī)、索道等‘大塊頭’，再招攬滑雪板、頭盔等配套生產(chǎn)企業(yè)，然后輻射休閑、訓(xùn)練等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。”王劍說。
在老家永吉縣看到在建的冰雪大數(shù)據(jù)中心，杜海軍感慨良多。從一位門外漢到新職業(yè)的探路者，再到返回家鄉(xiāng)在更廣闊的平臺創(chuàng)業(yè)，杜海軍悟出一個(gè)道理：“踩上了政策鼓點(diǎn)，切合了市場需求，身在小城市也能站上發(fā)展風(fēng)口。”
一門課程的開設(shè)
從小眾運(yùn)動(dòng)到推廣普及，讓更多人愛上冰雪運(yùn)動(dòng)
在2019年12月舉辦的第四屆中國吉林國際冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，“人”是被提及最多的關(guān)鍵詞之一。“發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，要培育壯大冰雪愛好者隊(duì)伍，讓更多的人參與進(jìn)來。”楊安娣說。
2020年12月21日，星期一大清早，吉林市西郊的吉雪滑雪場，7輛大巴車載來了一批特殊的客人：吉林機(jī)械工業(yè)學(xué)校的230名學(xué)生。
穿戴好雪具，在滑雪場教練和安保員的指引下，學(xué)生們開始試著練習(xí)滑雪的基本動(dòng)作。“各年級各專業(yè)自愿報(bào)名，每個(gè)學(xué)期都安排有冰雪課，同學(xué)們積極性特別高。”學(xué)校帶隊(duì)教師代志鵬說。課程結(jié)束后，還有不少學(xué)生在雪道上逗留，“3個(gè)小時(shí)過得太快，還沒練夠呢！”
培育冰雪愛好者隊(duì)伍，普及教育是重要抓手。這個(gè)冬季是吉林市組織城區(qū)中小學(xué)生上冰雪課的第三個(gè)冰雪季。當(dāng)?shù)卣?、學(xué)校和滑雪場三方合作，滑雪場提供場地和雪具，保障教練培訓(xùn)，市財(cái)政每年拿出1000萬元補(bǔ)貼相關(guān)滑雪場，學(xué)生則免費(fèi)上課。
截至2020年12月，吉林市船營區(qū)已有61所中專和中小學(xué)校的2.3萬余名學(xué)生在吉雪滑雪場上過冰雪課。“起初我還有些顧慮。”吉雪滑雪場總經(jīng)理梁剛說，“冰雪課一來就是上百個(gè)學(xué)生，影響其他游客的滑雪體驗(yàn)。”但一番權(quán)衡后，他仍然決定承接這項(xiàng)工作，還曾在會(huì)上給130多名員工統(tǒng)一認(rèn)識：“大家要有長遠(yuǎn)眼光，優(yōu)先保證冰雪課，有人才有未來。”
梁剛是運(yùn)動(dòng)員出身，13歲就進(jìn)入吉林市專業(yè)隊(duì)訓(xùn)練高山滑雪，1994年退役后做起了滑雪培訓(xùn)，前后腳退役的不少隊(duì)員都來幫襯。2001年他帶著大伙到外地發(fā)展，“吉林冰雪資源豐富，但當(dāng)時(shí)冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者不多，有限的市場養(yǎng)不了咱這么多人。”
同為冰雪運(yùn)動(dòng)員出身的錢福全，退役后則留在吉林市體育局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心當(dāng)教練員，負(fù)責(zé)青少年滑雪運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)。“十幾年前參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人很有限，我只能到田徑隊(duì)里挑苗子，挑好了再做孩子父母的工作。”錢福全說。
這幾年，冰雪運(yùn)動(dòng)越來越火。2017年，打拼多年的梁剛回到吉林市，開辦起這座小型滑雪場。雪道面積16公頃，體量雖有限，但梁剛選擇的是以推廣普及為主的大眾滑雪，價(jià)格定位在“全天滑雪不過百元”。市場反饋出乎意料的好：滑雪場開業(yè)第一個(gè)冰雪季就接待游客5萬人次，此后持續(xù)攀升，2020至2021年冰雪季預(yù)計(jì)能突破12萬人次。這堅(jiān)定了梁剛“優(yōu)先保證冰雪課”的決心，“培育壯大冰雪人口，是長線投資、多贏之舉。”
如今，免費(fèi)冰雪課已覆蓋吉林市6個(gè)滑雪場，中小學(xué)冰雪體育課開課率達(dá)到100%。放眼吉林全省，2017年啟動(dòng)“百萬學(xué)生逐雪嬉冰”工程，以冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)課堂等方式促進(jìn)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)普及發(fā)展，迄今全省參與冰雪運(yùn)動(dòng)的青少年已超過400萬人次。
錢福全的訓(xùn)練基地也設(shè)在梁剛開辦的滑雪場，他一邊訓(xùn)練運(yùn)動(dòng)員，一邊在上冰雪課的孩子里物色人才。“選才情況早已今非昔比。”眼下他帶的青少年隊(duì)伍里，最小的才8歲。雪場上人聲鼎沸，錢福全感慨不已：“社會(huì)氛圍有了，家長也更理解支持孩子的愛好。”
十幾年前，梁剛的隊(duì)友們退役后大都跑到全國各大滑雪場發(fā)展，“現(xiàn)在留在外地的約兩成，大部分都回來了，辦滑雪場、當(dāng)教練、開俱樂部，市場越做越大”。梁剛觀察與他有合作關(guān)系的10家滑雪俱樂部，“近5年來，會(huì)員數(shù)基本翻了一番”。
臨別時(shí)，看見梁剛辦公室的門后有一雙雪靴，還沾著雪。清早，學(xué)生們來之前，為確保雪道安全，他先到滑雪場上滑了一圈。“看到孩子們愛上冰雪運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了接續(xù)，我覺得自己的冰雪運(yùn)動(dòng)生命延長了。”梁剛說。
《 人民日報(bào) 》（ 2021年01月15日 13 版）
相關(guān)熱詞搜索：
上一篇：708.5億元！河南去年“重金”保障重點(diǎn)民生實(shí)事
下一篇：湖南2020年農(nóng)村飲水安全任務(wù)超額完成
