線上趕集不扎堆 足不出戶辦年貨
北京佳仕百年線上線下齊發(fā)力打造年貨“宅經(jīng)濟”
中國新報北京訊（特約記者 賀文生）俗話說，過了臘八就是年。“吃了臘八飯，把年貨來辦一辦”是中國傳承兩千多年的年俗傳統(tǒng)。為全面落實國務院當前疫情防控工作要求，北京佳仕百年教育科技有限公司目前已組織旗下的15個市縣電商企業(yè)聯(lián)手開展全國網(wǎng)上年貨節(jié)，讓消費者足不出戶就能置辦“牛氣”年貨，全力提升消費者新春佳節(jié)的幸福感、安全感和獲得感。截止記者發(fā)稿時統(tǒng)計，線上綜合店鋪銷售額突破68萬元，縣域店鋪銷售額突破36.5萬元，直播帶貨銷售額達到32萬元。
領導重視力度大。元旦剛過，北京佳仕百年教育科技有限公司就結(jié)合“兩節(jié)”情況專門成立了以總經(jīng)理為組長、營銷副總經(jīng)理為副組長的網(wǎng)上年貨節(jié)領導組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)組織網(wǎng)上年貨節(jié)活動，領導組成員各司其職、協(xié)調(diào)配合、形成合力，并把網(wǎng)上年貨節(jié)開展情況作為各市縣項目經(jīng)理年度考核的一項重要內(nèi)容，深入推進網(wǎng)上年貨節(jié)活動不斷向縱深發(fā)展；召開專題會議研究制定了公司“居家嗨購·網(wǎng)上過年——2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動方案，明確要求各地此次網(wǎng)上年貨節(jié)1月20日啟動，2月18日結(jié)束，時間持續(xù)30天；活動旨在落實國務院聯(lián)防聯(lián)控機制關于春節(jié)期間疫情防控工作要求，以“防疫情、保供應、促消費”為目標，以“佳仕百年·博眾嚴選”為主題，以“線上為主，線下為輔，線上線下相結(jié)合”的方式，按照“統(tǒng)一時間、統(tǒng)一標識”的要求，通過線上線下促動、城鄉(xiāng)互動、行業(yè)聯(lián)動等形式開展，積極搭建平臺，優(yōu)化消費環(huán)境，確保年貨供應，激發(fā)消費潛力，推動地方及企業(yè)創(chuàng)新消費模式，培育和推廣地方特色品牌，促進城鄉(xiāng)消費提質(zhì)升級，疏解線下采購可能導致的人員聚集。
公司旗下的15個市縣電商企業(yè)也要成立相應組織，做到分工明確、責任到人，確保活動順利開展。公司策劃人員在一個月前就開始做準備工作，直播營銷活動策劃、頁面海報設計、各大平臺推廣等多管齊下，確保“佳仕百年·博眾嚴選”活動能呈現(xiàn)最佳的直播效果。
線上購物優(yōu)惠多。在當前疫情防控常態(tài)化的背景下，網(wǎng)上年貨節(jié)充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的獨特優(yōu)勢，公司在加強電商抗疫保供的同時，本著“企業(yè)有動力、群眾得實惠”原則，采取統(tǒng)一啟動、統(tǒng)一時間、統(tǒng)一標識、統(tǒng)一要求的方法，組織北京延慶區(qū)、門頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)，山西天鎮(zhèn)縣、中陽縣、汾西縣、臨猗縣、原平市、廣靈縣、壺關縣、繁峙縣，河北涉縣、宣化區(qū)、懷安縣，河南鄧州市、鄲城縣等15個市縣多家本土企業(yè)、本地社區(qū)團購、村級服務站點形成聯(lián)動，以云逛集市的形式，全力保障節(jié)日期間市場供應，重點保障米、面、油、肉、蛋、菜等生活必需品和口罩、消毒液等防疫物資供應，保障市民春節(jié)購物需求，讓消費者感受線上年貨大集的濃濃年味，傳統(tǒng)習俗與新潮方式齊頭并進搶灘節(jié)日市場。
廣泛組織和動員各市縣的電商企業(yè)積極參與，精心組織和調(diào)派糧油調(diào)味品、酒水飲料、糕點水果、堅果大禮包等成為年貨節(jié)上的“爆款”，并出臺系列優(yōu)惠舉措，推出特價促銷、新年大促、優(yōu)惠券滿減、折上折買贈以及開展線上24小時不打烊等形式多樣的跨年促銷活動刺激消費，客流量、銷售額均明顯增加。通過新品上市、策劃節(jié)日禮盒、優(yōu)化供應鏈、備足旺季產(chǎn)能等方式，線上線下齊發(fā)力，積極推進多元化營銷。據(jù)了解，此次年貨盛會山西臨猗項目部整合本地及周邊的年貨企業(yè)，精選本地50余款名特商品，精準滿足消費者對品質(zhì)、健康、綠色的消費需求，讓市民在吃喝玩樂中盡享臨猗“年味”。
還專門設立“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)佳仕百年專場”專屬小程序，與各市縣的參與企業(yè)的小程序入口進行嫁接，消費者可通過搜索微信小程序“居家嗨購·網(wǎng)上過年”平臺即可進入活動頁面，通過統(tǒng)一的廣告投放及宣傳，為企業(yè)引流，為消費助力，讓老百姓買“好年貨”、品“好味道”。
直播帶貨賣得火。這兩年，網(wǎng)紅直播、流量帶貨逐漸成為“年貨經(jīng)濟”的新消費引領者，線上直播讓廣大消費者足不出戶感受充滿年味的購物體驗，也大大提升了消費者的網(wǎng)購舒適度。此次網(wǎng)上年貨節(jié)期間，山西省直播電商基地試點單位之一的山西原平直播基地通過快手、抖音兩大平臺，幾十名主播進行直播帶貨，同時，開創(chuàng)了線上訂貨、線下服務的全新消費模式。據(jù)北京佳仕百年教育科技有限公司原平項目部負責人武玉賢介紹，和個人、企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)不同，原平市省級電商直播基地以集約的方式獲取政府信任背書，能最大程度整合達人明星、品牌、商家、政府等資源，實現(xiàn)商品、主播、流量的高效連接，是集視頻制作、拍攝剪輯、網(wǎng)紅孵化、直播帶貨、新媒體推廣互動裂變于一體，將為原平地理標志農(nóng)產(chǎn)品提供一站式“網(wǎng)紅孵化+直播+制作+運營”直播引流服務，有效利用“網(wǎng)紅”效應所創(chuàng)造出來的粉絲經(jīng)濟，集中流量和關注度，利用精確高效的營銷手段，將網(wǎng)紅效應引發(fā)的商業(yè)價值全部挖掘出來，并將粉絲流量轉(zhuǎn)化為實際市場中的購買力，著力打造產(chǎn)、學、研、銷全產(chǎn)業(yè)鏈，進一步提升電商產(chǎn)品競爭力，不斷壯大原平本土電商根基，著力提升原平的電商氛圍，提高電商在原平市的知名度和原平特產(chǎn)美譽度，加快農(nóng)文旅融合發(fā)展，提升貧困戶和生產(chǎn)經(jīng)營者的電子商務運用能力，促進原平農(nóng)產(chǎn)品及特色產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售和品牌化建設，并提供倉儲、物流及金融服務等一攬子直播電商解決方案。電商直播基地擁有專業(yè)運營團隊提供全程服務，并提供平臺級流量支持。“直播間里就能買到天南海北的特色商品，不用出門還能貨比三家，下單直接送貨到家，簡直不要太方便。”現(xiàn)在，山西太原市民劉先生的網(wǎng)絡購物車里已放上山西原平市的蒲公英茶以及河北懷安農(nóng)家熏肉、好吃到爆的土豆粉等特色美食。
線上直播也讓廣大消費者足不出戶感受充滿年味的購物體驗，河南鄲城縣邀請網(wǎng)紅主播對鄲城縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道特色農(nóng)副產(chǎn)品進行直播帶貨，對優(yōu)選出的各類農(nóng)特產(chǎn)品作為鄲城縣具有代表性的特色年貨進行網(wǎng)上宣傳推介，直播期間，主播們一方面讓鄲城廣大群眾和在外的鄲城老鄉(xiāng)足不出戶就能買到自己心儀的浩丹食用油、鴨扁嘴咸鴨蛋、億面緣面粉等40多款家鄉(xiāng)年貨，讓在外地無法回家的務工人員能吃得到家鄉(xiāng)的味道。另一方面帶領大家實地感受鄲城的好景、好物，引得網(wǎng)友熱贊不斷，紛紛下單，評論區(qū)被網(wǎng)友們熱情刷屏，紛紛點贊下單。同時深挖農(nóng)村資源，采取線上線下銷售，充分擴大內(nèi)需等多種渠道，多策并舉助力扶貧產(chǎn)品銷售，為扶貧產(chǎn)品銷售提供便利條件，從源頭上解決了帶貧企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社的產(chǎn)品銷售難題，最大限度降低疫情影響，持續(xù)發(fā)揮帶貧效能，為全縣農(nóng)特產(chǎn)品從田間到城市餐桌的“最后一公里”打開了通道。
線下展銷忙得歡。在做好電商平臺銷售、直播帶貨、短視頻推介、媒體造勢等線上銷售的同時，以點對點銷售為主的線下年貨節(jié)活動同時進行的如火如荼，充分展示宣傳各地的特色農(nóng)副產(chǎn)品、名優(yōu)產(chǎn)品，以滿足群眾個性化、多樣化的節(jié)日消費需求，為購物者提供全方面優(yōu)質(zhì)服務，解決購物者購物難題。山西汾西縣1月23日在汾西縣鳳凰公園推出了電商年貨節(jié)線下體驗展銷會活動，匯集了汾西縣域20個知名農(nóng)民專業(yè)合作社及企業(yè)，展出的特色產(chǎn)品既有特色傳統(tǒng)名優(yōu)產(chǎn)品香菇、核桃露、核桃乳、核桃汁、核桃仁、棗夾核桃、晉西紅棗、晉西核桃，又有新近研發(fā)生產(chǎn)的苦蕎茶、苦蕎麥片、石磨苦蕎粉等網(wǎng)銷產(chǎn)品，還有地道的嘻哈先生油茶、蜂蜜、雜糧等當?shù)靥厣a(chǎn)品。此次活動全面展示了汾西縣農(nóng)民專業(yè)合作社的特色產(chǎn)品，給予民眾個體銷售自家特色農(nóng)產(chǎn)品機會，最主要的目的是為全縣人民群眾提供優(yōu)質(zhì)保障的春節(jié)年貨，真正的實現(xiàn)了線下產(chǎn)銷無縫對接。各市縣項目部還借助新年惠民東風，會同當?shù)卣块T為“就地過年”的異鄉(xiāng)人送服務、解民憂、送溫暖、聚民心，在弘揚社會主義核心價值觀、助推優(yōu)秀文化傳承創(chuàng)新的同時，將電商精品活動送入千家萬戶，在歡樂祥和、健康文明、和諧和睦的節(jié)日氛圍中奉上一道道精彩紛呈的文化大餐。
本次電商年貨節(jié)以年貨消費為契機，公司通過線上線下融合新模式，聚焦消費者不斷升級的消費需求，還適時推出更多定制化、智能化、綠色化、高品質(zhì)的年貨商品。通過多種方式，進一步豐富貫通城市農(nóng)村、涵蓋線上線下、到家到店等消費場景，推出凸顯傳統(tǒng)節(jié)日特色的網(wǎng)上服務功能，切實打通了“農(nóng)產(chǎn)品上行”和“工業(yè)品下行”的雙向通道，打造“年貨新經(jīng)濟”，為市縣凝聚了人氣，擴大了品牌影響力，有力的拉動消費增長，保障“春節(jié)不打烊”，促進消費提質(zhì)升級。截止記者發(fā)稿時統(tǒng)計，線上綜合店鋪銷售額突破68萬元，縣域店鋪共銷售額突破36.5萬元，直播帶貨銷售額超過32萬元。
疫情防控措施嚴。堅持人物同防，按照科學、合理、適度、管用的原則，公司上下進一步規(guī)范春節(jié)期間人員防護管理、日常監(jiān)測，規(guī)范商品入庫、分揀、配送等環(huán)節(jié)防疫程序，對相關設備設施、倉儲庫房、庫存商品等做到消殺到位，有針對性地制定疫情防控及復工方案，特別是嚴格執(zhí)行冷鏈全過程防疫措施，切實做好人物同防控，做到守土有責、守土擔責，降低疫情傳播風險，確保疫情防控工作有序、有力進行，確保群眾消費安全，拉動銷售轉(zhuǎn)化，促進企業(yè)發(fā)展。著力強化軌跡管理，及時建立員工健康臺賬,嚴格落實人員相關隔離規(guī)定。嚴格落實對入庫商品、倉儲庫房、設備設施、工作場所及交通工具定時消毒制度，發(fā)現(xiàn)疫情及時報告。如遇特殊情況，積極響應，開展“無接觸配送”。據(jù)悉，目前，公司專門組織力量協(xié)調(diào)郵政、中通、韻達等多家快遞公司入駐北京、山西、河北、河南15個示范縣項目部網(wǎng)上年貨節(jié)活動線下展示中心，保證春節(jié)期間不停工、不停運，確保全國消費者足不出戶，安全快捷備足年貨。
開局就是決戰(zhàn)，出發(fā)就是沖鋒。疫情催生新業(yè)態(tài)，眾多商家緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”新機遇，紛紛開始探索線上線下融合的新零售模式。北京佳仕百年教育科技有限公司相關負責人說：“在當前特殊的經(jīng)濟背景下，通過線上線下融合新模式，將各地農(nóng)特產(chǎn)品與電商平臺有機鏈接在一起，有利于搞活節(jié)日消費市場，滿足群眾節(jié)日消費需求，打造‘年貨新經(jīng)濟’，將有力地拉動消費增長，盤活消費‘內(nèi)循環(huán)’，促進消費提質(zhì)升級。”
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