中國新報湖北訊（記者 張光奇 通訊員 鄂文旅）2021年“五一”假期，湖北省各地有關(guān)部門認(rèn)真貫徹落實(shí)省委、省政府工作部署，搶抓國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)穩(wěn)定、旅游人氣指數(shù)加快回升、人們出游意愿集中釋放和天氣晴好少雨等有利時機(jī)，提前謀劃，精心組織，推動全省文化和旅游市場呈現(xiàn)出全面復(fù)蘇、增勢強(qiáng)勁、精彩紛呈、平穩(wěn)有序的良好局面，再次展示了湖北疫后重振浴火重生、健康美好的形象。
湖北成為熱門旅游目的地，文旅市場消費(fèi)活躍
2021年“五一”假期，湖北省共接待游客4321.59萬人次，較2019年同期增長13.53%；實(shí)現(xiàn)旅游收入198.39億元，較2019年同期增長11.52%。全省396家星級飯店，“五一”假期平均出租率88.67%，比2019年提高了12個百分點(diǎn)。據(jù)攜程大數(shù)據(jù)顯示，武漢市位列“五一”十大熱門旅游城市第九位，荊州市入圍今年“五一”全國旅游訂單量較2019年相比增速最快的目的地城市。各地“引客入鄂”舉措成效明顯，據(jù)湖北省文旅場所分時預(yù)約管理服務(wù)平臺游客預(yù)約數(shù)據(jù)顯示，省外游客預(yù)約占比超過43%；武漢黃鶴樓、神農(nóng)架景區(qū)入園數(shù)據(jù)顯示，外省游客占比分別超過80%和60%。由旅行社組團(tuán)接待的自駕游、外省旅游專列、省外直通車也為跨省來鄂旅游添了一把火。
重點(diǎn)景區(qū)人氣旺盛，引領(lǐng)帶動作用明顯
“五一”假期，湖北省481家A級旅游景區(qū)共接待游客1295.5萬人次，較2019年同期增長18.17%；景區(qū)綜合收入38.5億元，較2019年同期增長15.12%。黃鶴樓日均接待量超過2019年同期水平，兩次發(fā)布接待預(yù)警，位列美團(tuán)平臺發(fā)布的2021“五一”假期全國熱門旅游景點(diǎn)第二名；“夜上黃鶴樓”旅游演藝項(xiàng)目接待游客超過6000人次。襄陽古隆中景區(qū)策劃“尋夢三國”實(shí)景體驗(yàn)互動游，大量游客前來打卡。宜昌三峽大壩、三峽人家、清江畫廊等核心景區(qū)持續(xù)走俏，全市A級景區(qū)接待游客人次和綜合收入均超過2019年同期水平。利川騰龍洞《夷水麗川》、恩施大峽谷《新龍船調(diào)》等展現(xiàn)恩施民風(fēng)民俗的文藝表演，吸引了眾多游客。
以夜游為代表的新產(chǎn)品受到熱捧，文旅活動豐富多彩
湖北省以啟動湖北·武漢文化和旅游消費(fèi)月活動為契機(jī)，突出“樂享荊楚文旅·體驗(yàn)美好生活”主題，堅(jiān)持“省級統(tǒng)籌、全省聯(lián)動、政府引導(dǎo)、企業(yè)行動”的原則，推出了重大宣傳營銷、文化節(jié)慶、文旅集市、非遺展示、夜間消費(fèi)等為主要內(nèi)容的十大主題活動。夜游活動成為新熱點(diǎn)。武漢推出九大夜游產(chǎn)品、10條夜游精品線路，夜游經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，觀賞長江燈光秀游客超過100萬人次，《知音號》游船接待游客7463人，實(shí)現(xiàn)收入205.77萬元，與2019年同期分別增長28.87%和37.97%。荊州方特連續(xù)5天千架無人機(jī)在夜空呈現(xiàn)“世界你好，我是湖北”等字樣的光影秀，用科技之光點(diǎn)亮英雄湖北。襄陽“漢江夜游”項(xiàng)目與“漢水女神”等當(dāng)?shù)貍髡f融合，創(chuàng)作成互動體驗(yàn)式歌舞劇節(jié)目。鄉(xiāng)村旅游增添新內(nèi)容。全省鄉(xiāng)村旅游不斷延伸概念、豐富內(nèi)容，探索賞花采摘、森林康養(yǎng)等鄉(xiāng)村游新模式。孝感雙峰山舉辦首屆森林康養(yǎng)文化旅游節(jié)，開展書畫展、森林瑜伽、峽谷探幽、茶農(nóng)生活等體驗(yàn)活動。十堰九華山、龍王埡、滄浪山等推出森林運(yùn)動、森林體驗(yàn)、森林健身等鄉(xiāng)村森林康養(yǎng)游。黃石市茗山鄉(xiāng)楚天香谷景區(qū)舉辦“2021年芳香文化旅游節(jié)”，推出“玫瑰仙子巡游”展演、“共赴玫瑰約”田園采摘行、“芳香健康好物”文創(chuàng)集市等活動。恩施大力發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，觀原生態(tài)風(fēng)景、住原生態(tài)民居、品原生態(tài)文化成為鄉(xiāng)村游爆款，游客接待量同比2019年增長145%。文化場館成為新潮打卡地。全省各地公共文化場館正常開放，并推出豐富多彩的文化互動活動，讓文化富集地變身文旅融合網(wǎng)紅打卡地。武漢市圖書館、科技館等文化場所精心安排形式多樣的文化活動，鄂州市博物館開展文博小課堂“五一”專場活動。
紅色旅游主題突出，成為靚麗風(fēng)景
各地圍繞建黨一百周年組織開展“湖北紅色足跡遍荊楚”活動，聚焦湖北紅色經(jīng)典景區(qū)景點(diǎn)，緬懷革命先烈、傳承紅色基因。武漢市文博系統(tǒng)依托武漢革命博物館、八七會議會址紀(jì)念館、武漢中共中央機(jī)關(guān)舊址紀(jì)念館等系列紅色場館，講好紅色故事，舉辦16個精品展覽和9項(xiàng)線上線下社會教育活動；開展紅色展覽進(jìn)景區(qū)等紅色旅游活動，開通紅色旅游經(jīng)典線路6條、公交專線10條，讓市民和游客在美麗風(fēng)景中享受紅色文化熏陶。黃岡市圍繞黨史學(xué)習(xí)教育，上演大型原創(chuàng)紅色題材黃梅戲《大別山母親》等演出，紅安縣組織“黨的光輝照我心”文化進(jìn)景區(qū)活動、黃州區(qū)組織“紅色文藝輕騎兵”進(jìn)景區(qū)演出活動、黃梅縣開展百場“慶五一”暨“學(xué)黨史頌黨恩跟黨走”主題演出活動，使廣大游客受到紅色精神感染和啟迪。咸寧北伐汀泗橋戰(zhàn)役紀(jì)念館和汀泗橋戰(zhàn)役遺址參觀的游客絡(luò)繹不絕，駐足觀看“鐵血軍魂”史跡展，緬懷革命崢嶸歲月。恩施大峽谷、土司城、女兒城等景區(qū)開展齊唱愛國歌曲、聽紅歌猜歌名等活動，得到游客積極響應(yīng)。
主流媒體持續(xù)聚焦湖北，宣傳推介浴火重生荊楚新貌
各類重要媒體持續(xù)聚焦我省文化和旅游市場。中央電視臺、人民日報、新華社、中新社等主流媒體密切報道湖北“五一”文化和旅游活動，新華社以《從最向往的“英雄之城”到熱門旅游目的地：湖北“引客入鄂”現(xiàn)象觀察》為題深度報道湖北旅游市場振興情況；人民日報以《英雄城市武漢 紅色旅游熱度高漲》為題報道了武漢紅色展覽進(jìn)景區(qū)活動；中央電視臺共報道近40條（次），新聞聯(lián)播先后報道了武漢黃鶴樓公園、宜昌百里荒高山草原旅游區(qū)；湖北日報、湖北衛(wèi)視等省內(nèi)主要媒體圍繞部分旅游景區(qū)游客人次創(chuàng)歷史新高、旅游景區(qū)紅歌獻(xiàn)給黨、省外游客赴鄂旅游等主題，密切關(guān)注跟蹤報道，為湖北旅游營造了良好輿論氛圍。路透社、菲律賓ABS-CBN新聞臺等境外媒體報道了武漢園博園草莓音樂節(jié)盛況。微信、微博、百度、今日頭條、抖音等新媒體及網(wǎng)絡(luò)平臺，持續(xù)宣傳“五一”假期湖北文化和旅游活動。其中，微博平臺上，黃鶴樓直播以及文創(chuàng)產(chǎn)品登上熱搜，“龍蝦錦鯉”主題營銷活動單篇微博閱讀量588萬，“荊州方特”無人機(jī)表演登上微博以及頭條熱搜，并被多方平臺轉(zhuǎn)發(fā)，再次展示了湖北疫后重振浴火重生、健康美好的形象。
緊扣“三保”目標(biāo)，確保文旅市場安全有序
湖北省各地認(rèn)真貫徹省委省政府工作部署，特別是應(yīng)勇書記的重要講話精神，采取有力措施，確保假日全省文旅市場運(yùn)行平安有序。節(jié)前，省旅游安全專委會召開專題會議對全省“五一”假期文化和旅游假日安全、拓展市場等工作進(jìn)行了安排，組織地質(zhì)、消防等部門對假期文化和旅游安全工作部署和落實(shí)情況進(jìn)行全覆蓋巡查抽查，對發(fā)現(xiàn)問題隱患開展現(xiàn)場整治整改。省文化和旅游廳組織由廳領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)的檢查組，到各地開展保平安、保秩序、保無疫情傳播檢查督導(dǎo)。文化和旅游企業(yè)認(rèn)真落實(shí)常態(tài)化疫情防控措施，堅(jiān)持做好體溫監(jiān)測、掃碼入園，搞好環(huán)境消殺清潔工作，切實(shí)維護(hù)廣大游客健康安全。全省共出動執(zhí)法人員8535人次，檢查各類文化和旅游市場經(jīng)營主體4165家，指導(dǎo)整改問題隱患379處。省文化和旅游質(zhì)量監(jiān)督所累計(jì)收到各類咨詢投訴12件，均得到妥善處理。全省沒有發(fā)生重大旅游服務(wù)質(zhì)量投訴事件及旅游安全事故。
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