端午節(jié)假期首日，受陰雨天氣和外省局部地區(qū)疫情影響，湖北省游客以周邊短途游、自駕游為主。湖北假日文化和旅游市場運(yùn)行平穩(wěn)、亮點(diǎn)不斷，主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
一是文化活動(dòng)精彩紛呈。端午節(jié)遇上“文化和自然遺產(chǎn)日”，全省各地紛紛以“人民的非遺 人民共享”為主題，推出豐富多彩的非遺展示活動(dòng)。文化和旅游部“云游非遺·影像展”和“非遺購物節(jié)”活動(dòng)啟動(dòng)后，我省積極響應(yīng)，組織全省非遺網(wǎng)絡(luò)店鋪在淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)參加非遺購物節(jié)活動(dòng)。積極參加文化和旅游部在上海舉辦的“百年百藝•薪火相傳”中國傳統(tǒng)工藝邀請(qǐng)展，我省 26件非遺精品參與展出。武漢組織的非遺展演、非遺手工藝市集、非遺美食市集、非遺圖書展、非遺法規(guī)宣傳等活動(dòng)，吸引大批游客參與體驗(yàn)。端午文化活動(dòng)精彩紛呈，宜昌秭歸舉辦了2021年屈原故里端午文化節(jié)，“宜荊荊恩”城市群龍舟邀請(qǐng)賽今日開賽,屈原故里端午祭、荊楚紅色文藝輕騎兵惠民演出、端午美食文化旅游節(jié)等一系列線上線下活動(dòng)陸續(xù)開展。隨州炎帝故里端午節(jié)期間每天定時(shí)舉行炎帝神農(nóng)祭典儀式，完美復(fù)刻尋根節(jié)現(xiàn)場拜祖儀式，讓游客在感受傳統(tǒng)文化中增強(qiáng)民族自豪感。潛江舉辦了第十二屆湖北(潛江)龍蝦節(jié)，小龍蝦配啤酒的美食之旅成功引爆省內(nèi)旅游市場，6月12日，潛江市共接待游客約4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入約2600萬元。
二是惠民活動(dòng)反響良好。端午節(jié)前夕，我省開展了A級(jí)旅游景區(qū)提質(zhì)惠民行動(dòng)，全省236家景區(qū)紛紛推出各種惠民讓利的優(yōu)惠措施，其中咸寧黃鶴樓森林美酒小鎮(zhèn)等18家景區(qū)門票免費(fèi)，神農(nóng)架生態(tài)旅游區(qū)等49家景區(qū)實(shí)行門票5折優(yōu)惠，宜昌屈原故里文化旅游區(qū)等63家景區(qū)推出門票6折至9折等不同幅度的優(yōu)惠，武漢黃鶴樓等111家景區(qū)同時(shí)推出景區(qū)內(nèi)二次消費(fèi)優(yōu)惠或優(yōu)惠套餐。截至今日，全省有42家景區(qū)通過鄂旅投集團(tuán)“游湖北”平臺(tái)定期贈(zèng)送免費(fèi)門票，預(yù)訂單總數(shù)6167人，已核銷入園1842人，景區(qū)惠民讓利政策落到實(shí)處，游客反響良好。黃石、十堰、荊州、隨州、恩施部分景區(qū)還推出高考、中考學(xué)生憑相關(guān)證件免費(fèi)入園或半價(jià)優(yōu)惠等活動(dòng)，吸引了大批學(xué)生游玩。高頻次、大力度的景區(qū)惠民活動(dòng)，進(jìn)一步刺激了群眾的旅游消費(fèi)意愿。
三是“引客入鄂”成效初顯。我省開展千家旅行社引客游湖北大行動(dòng)，并由省領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)赴長三角、珠三角、京津冀和中部地區(qū)開展宣傳推介活動(dòng)，吸引了部分外省游客來鄂旅游。端午節(jié)首日，湖北康輝旅行社接待外省團(tuán)隊(duì)游客275人，接收自由行游客約1000多人，省外游客主要來自河南、湖南等地。湖北省海外旅行社按照小團(tuán)隊(duì)、定制團(tuán)等方式，組團(tuán)接團(tuán) 27批次，接待游客1018人，“引客入鄂”行動(dòng)成效逐漸顯現(xiàn)。
四是紅色旅游備受青睞。今年正值建黨100周年，我省大力發(fā)展紅色旅游，推出了一系列精品紅色旅游線路。端午節(jié)期間，荊州推出“重走初心之路·重溫湘鄂西革命歲月之旅”等五大主題共15條紅色旅游線路，深受短途自駕游客喜愛，洪湖瞿家灣等革命舊址成為熱門打卡地。武漢積極開展黨建主題活動(dòng)，“尋訪英雄武漢紅色記憶”主題紅色旅游宣傳抖音話題播放量接近1800萬人次。黃石組織多場參觀紅色紀(jì)念館活動(dòng)，大冶市紅色旅游收入占其旅游總收入超過25%。參觀紅色舊址、聆聽紅色講解、體驗(yàn)特殊線路、接受革命文化教育，逐漸成為游客新選擇。
五是文旅市場安全有序。全省文化和旅游場所認(rèn)真落實(shí)體溫監(jiān)測、掃碼入門等常態(tài)化疫情防控措施，各地文化和旅游部門加強(qiáng)執(zhí)法檢查，守牢安全底線，無重大旅游服務(wù)質(zhì)量投訴事件和旅游安全事故發(fā)生，全省文化和旅游市場安全有序。（記者 張光奇 通訊員 鄂文旅）
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