沿著山西原平市前進(jìn)西街驅(qū)車行駛不遠(yuǎn)，能望見原平市電子商務(wù)公共服務(wù)中心整潔大氣的大樓。三月的原平，春節(jié)長假的歡慶還沒散去，電子商務(wù)公共服務(wù)中心已是一派忙碌：回復(fù)客戶咨詢、承接訂單、準(zhǔn)備充足貨源、打包產(chǎn)品……環(huán)環(huán)相扣間，彰顯出現(xiàn)代電商“原平樣本”的高效便捷。
這個占地面積2000平方米的電商公共服務(wù)中心里，點燃了原平電商的集聚效應(yīng)，也為電商強(qiáng)縣的鄉(xiāng)村振興進(jìn)程提供了新動能、新載體。近年來，原平市委、市政府以國家電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目為契機(jī)，堅持把推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展作為實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新選擇，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的新載體，農(nóng)業(yè)提升的新機(jī)遇進(jìn)行重點培育，扎實推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范工作，電子商務(wù)日益成為全市經(jīng)濟(jì)新的增長點和推動商貿(mào)流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民收入、農(nóng)村消費三提升，有效拓寬了農(nóng)民增收渠道、推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。一件件土特產(chǎn)因為有了電商，俏銷市場；一家家企業(yè)因為有了電商，產(chǎn)銷兩旺；一個個電商從業(yè)者，鼓起了錢袋。搭乘“數(shù)字快車”，農(nóng)村市場一腳邁進(jìn)現(xiàn)代化，融入全球市場，探索走出了一條電子商務(wù)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興相融合的“多位一體”發(fā)展路子，打造出一張原平電商發(fā)展的新樣板。
聚焦服務(wù)創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與資源精準(zhǔn)對接，升級鄉(xiāng)村振興“發(fā)動機(jī)”
為全力助推原平市全國著名酥梨生產(chǎn)基地、“全國糧食生產(chǎn)先進(jìn)市”的發(fā)展，打造農(nóng)產(chǎn)品精深加工“6+1”產(chǎn)業(yè)集群（雜糧食品、中藥材、肉制品、飲品、釀品、功能農(nóng)產(chǎn)品、藥茶），暢通“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”雙向流通渠道，打通農(nóng)村電商“人、品、網(wǎng)、店”全鏈條，該市按照市有電子商務(wù)服務(wù)中心、鄉(xiāng)有服務(wù)站、村有服務(wù)點，貧困戶能通過電子商務(wù)銷售自產(chǎn)產(chǎn)品的“三有一能”目標(biāo)，全力推進(jìn)農(nóng)電商三級公共服務(wù)體系建設(shè)。承建服務(wù)企業(yè)北京佳仕百年教育科技有限公司已建設(shè)面積2000平方米的電子商務(wù)公共服務(wù)中心，下設(shè)展銷中心、孵化中心、電商運營中心、創(chuàng)客空間、產(chǎn)品溯源中心以及培訓(xùn)中心、大數(shù)據(jù)宣傳中心、直播中心等功能模塊，設(shè)置前臺及接待大廳、培訓(xùn)室、O2O展銷區(qū)、孵化區(qū)、會議室、電商企業(yè)辦公區(qū)、直播間等功能區(qū)域。O20展銷中心主要展示本地農(nóng)特產(chǎn)品、工業(yè)品、手工藝品、民俗產(chǎn)品等商品，是與在淘寶、京東等主流電商平臺上建設(shè)的原平市特色館相對應(yīng)的線下體驗專區(qū)，聚集原平當(dāng)?shù)卮硇赞r(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品、手工藝品、民俗產(chǎn)品等特色產(chǎn)品，實現(xiàn)重點初級農(nóng)產(chǎn)品商品化能力全面提升。
為加大企業(yè)轉(zhuǎn)型力度，北京佳仕百年教育科技有限公司原平項目部積極展開企業(yè)對接，引入山西智趣科技有限公司(跨境電商)、億昌種植專業(yè)合作社、原平深原農(nóng)產(chǎn)品有限公司、山西漢唐綠色農(nóng)產(chǎn)品有限公司、山西東山漢農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)有限公司、原平福誠惠食品有限公司、原平市江德鑫梨果專業(yè)合作社、山西小高風(fēng)味食品有限公司、原平市二福養(yǎng)蜂專業(yè)合作社、原平市龍鳳農(nóng)副產(chǎn)品加工專業(yè)合作社、原平市明珠種植專業(yè)合作社、原平微沐電子商務(wù)有限公司、山西錚誠文化傳媒有限公司、中創(chuàng)盈科（山西）科技有限公司等14家入駐企業(yè)，提供創(chuàng)業(yè)孵化服務(wù)，推動“電商服務(wù)+商貿(mào)配送+快遞收發(fā)”融合發(fā)展，鄉(xiāng)村新型商業(yè)體系建設(shè)基礎(chǔ)得到了良好的鞏固，打造區(qū)域電商“小商圈”。
在構(gòu)建鄉(xiāng)村電商公共服務(wù)體系方面，北京佳仕百年教育科技有限公司原平項目部以縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心為依托，加速農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，對全市18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)352個行政村建成了農(nóng)村電商服務(wù)站點247個，達(dá)到全市行政村70%的覆蓋率，貧困村100%覆蓋率的目標(biāo)要求，全面開展農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)資下鄉(xiāng)、代買代賣、代收代發(fā)、農(nóng)村金融保險、電信增值服務(wù)、農(nóng)村快遞配送、普通醫(yī)療服務(wù)等便民業(yè)務(wù)，疊加電商知識普及推廣、政策宣傳、就業(yè)服務(wù)、信息咨詢、旅游介紹等功能，充分發(fā)揮了電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢，打破了傳統(tǒng)農(nóng)村商業(yè)體系，加快推動“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向發(fā)展，使農(nóng)村居民可以享受更高品質(zhì)的生活，搞活農(nóng)村供需流通，促進(jìn)農(nóng)村居民創(chuàng)業(yè)就業(yè)，帶動經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。同時，為了提升站點“存活率”，積極開拓鄉(xiāng)村服務(wù)站點盈利新模式，通過統(tǒng)一集采和配送，降低服務(wù)站點單獨采購的成本，釋放鄉(xiāng)村消費潛力。遍布鄉(xiāng)村的電商服務(wù)點架起了從田間地頭到廣闊市場的橋梁，為鞏固脫貧攻堅成果與銜接鄉(xiāng)村振興“網(wǎng)”聚了不竭的動力。通過“走出去、請進(jìn)來”的方式，組織實施電商業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，為電商發(fā)展提供人才和技術(shù)支撐。截至目前，累計組織開展電商基礎(chǔ)知識及實操培訓(xùn)153期，培訓(xùn)電商人才5540人次，其中普及培訓(xùn)2077人次、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)1212人次、站長培訓(xùn)845人次、干部培訓(xùn)1004人次、貧困戶566人次。
著力品牌賦能，實現(xiàn)品質(zhì)與能級共同提升，裝載鄉(xiāng)村振興“助推器”
農(nóng)村開發(fā)靠大腦，農(nóng)村致富靠電商。原平市以國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣為契機(jī)，創(chuàng)新用好“標(biāo)準(zhǔn)化品牌體系”。整合縣域內(nèi)優(yōu)質(zhì)電商農(nóng)產(chǎn)品資源，建立農(nóng)特電商產(chǎn)品目錄資源庫、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨供應(yīng)中心、數(shù)據(jù)展示中心等。目前北京佳仕百年教育科技有限公司已完成“晉享原品”“原平酥梨”公共品牌注冊，制作了原平市本地特色農(nóng)產(chǎn)品為主題的品牌宣傳片，并依托各大主流線上新媒體平臺進(jìn)行發(fā)布推廣，制作原平市網(wǎng)貨產(chǎn)品（特色農(nóng)產(chǎn)品）設(shè)計手冊，網(wǎng)貨加工中心孵化的精品網(wǎng)貨產(chǎn)品均納入“晉享原品”品牌進(jìn)行整體打造，以此強(qiáng)化原平農(nóng)品的知名度、美譽(yù)度及品牌效益，助力原平農(nóng)品出村進(jìn)城，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興、農(nóng)民增收、共同富裕。
注冊運營了“淘寶原平特產(chǎn)館”、“原平特產(chǎn)館微店”、“山西農(nóng)特產(chǎn)品專營店”、“物美多點”“淘寶山西館”“拼多多京淘食品專營店”等多個第三方平臺，已上架所對接的原平企業(yè)90余款產(chǎn)品，開通微店“原平特產(chǎn)館”，淘寶店鋪“原平特產(chǎn)館”并開設(shè)消費扶貧專區(qū)。開通拼多多店鋪“佳仕百年食品專營店”均已上架產(chǎn)品進(jìn)行銷售。原平市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村抖音與快手均已認(rèn)證“原平電商”企業(yè)號，并將原平產(chǎn)品上架快手小店進(jìn)行銷售，通過品牌培育與推廣，大幅度提升了原平市本地農(nóng)產(chǎn)品的附加值，賣得更好更貴更俏。
同時定位“市域互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)扶貧+品控溯源”模式，建設(shè)了原平市電商產(chǎn)品溯源體系，加快農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺和物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。以二維碼為產(chǎn)品標(biāo)識，運用物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)和信息化的手段，規(guī)范各環(huán)節(jié)供應(yīng)鏈管理，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測及溯源管理體系，建立了質(zhì)量追溯信息管理平臺，助力本地農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。目前標(biāo)示60萬枚農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯二維碼并已投入使用。已對接農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家9家的58款產(chǎn)品，以及仙洞藏春、白彪王、福誠惠、善護(hù)山、石人瀑布、愣后生、明珠合作社、漢唐等7個品牌。還購置安裝了溯源攝像頭、溯源機(jī)、農(nóng)殘檢測儀、溫控器等設(shè)備，現(xiàn)對接的產(chǎn)品均完成信息錄入。并調(diào)研原平11家企業(yè)、3家農(nóng)產(chǎn)品合作社，了解市域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的情況以及企業(yè)所面臨的問題和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)而方面的現(xiàn)狀和存在的問題，形成了原平市農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫。
北京佳仕百年教育科技有限公司原平項目部與原平市江德鑫梨果專業(yè)合作社、山西東山漢食品有限公司、山西漢唐綠色農(nóng)產(chǎn)品有限公司、山西石鼓農(nóng)業(yè)科技股份有限公司、山西小高風(fēng)味食品有限公司、原平龍鳳農(nóng)副產(chǎn)品加工專業(yè)合作社、原平明珠種植合作社、原平市二福養(yǎng)蜂專業(yè)合作社等8家實體企業(yè)簽訂“晉享原品”區(qū)域公共品牌使用協(xié)議。
深化融合發(fā)展，實現(xiàn)線上和線下聯(lián)動營銷，按下鄉(xiāng)村振興“快捷鍵”
電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，不是此消彼長、非此即彼，而是線上、線下雙向聯(lián)動、雙向互補(bǔ)的融合發(fā)展，才能實現(xiàn)線上銷售產(chǎn)品增收、線下服務(wù)群眾便民，打通農(nóng)村市場的進(jìn)出環(huán)節(jié)，實現(xiàn)農(nóng)村電商與特色產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。2020年6月18日北京佳仕百年教育科技有限公司原平項目部在福誠惠廠家開展“6.18”直播帶貨活動。直播在線人數(shù)2.5萬余人。9月22日至29日在原平市范亭文體廣場參加為期七天的“愛心促消費、消費助脫貧”活動，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺宣傳原平的漢唐干果禮盒、漢唐無核駿棗、漢唐棗夾核桃、東山漢雜糧面粉、愣后生辣椒醬、愣后生渾源涼粉等30種特色農(nóng)產(chǎn)品。10月17日在原平市范亭文體廣場圖書館前廣場，舉行原平市電子商務(wù)公共服務(wù)中心啟用大會暨原平市首屆“電商扶貧直播帶貨”活動，現(xiàn)場50家攤位引來眾多消費者前來咨詢、觀賞、購買，進(jìn)一步推廣了原平農(nóng)產(chǎn)品。 原平電商快手小店上架了軒崗鎮(zhèn)段家?guī)X村扶貧產(chǎn)品土豆，王家莊鄉(xiāng)界河鋪村扶貧產(chǎn)品紅薯進(jìn)行一元限時秒殺活動；首屆快手“電商扶貧直播帶貨大賽”經(jīng)過4個多小時激烈角逐，現(xiàn)場評出三位人氣主播，銷售人氣主播冠軍、亞軍、季軍分別為歌手李軍、主播盡情紅、主播百靈鳥。這次線下線上銷售額共計11萬元。10月29日組織原平藥茶企業(yè)——原平明珠種植專業(yè)合作社參加“山西藥茶電商直播推廣大會”，為原平市的藥茶發(fā)展提供專業(yè)的“藥茶+互聯(lián)網(wǎng)”服務(wù)，充分發(fā)揮電子商務(wù)在塑造品牌、促進(jìn)消費、創(chuàng)新業(yè)態(tài)方面的積極作用。12月12日開展原平市江德鑫酥梨膏“雙十二”直播帶貨活動。由原平市農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心工作人員與繁峙知名快手主播大成在酥梨膏生產(chǎn)加工車間進(jìn)行直播帶貨，期間廠家負(fù)責(zé)人郭江濤對產(chǎn)品加工流程進(jìn)行介紹，直播3個小時7000左右在線量，直播觀看量18.1萬，銷售314單，線上銷售額達(dá)到1.8萬。
2021年1月28日至2月1日開展年貨節(jié)山西原平市“全晉樂購”網(wǎng)上年貨節(jié)工業(yè)品下鄉(xiāng)惠民活動。期間輸送焗油膏、凈水龍頭、絞肉機(jī)、牙膏、紙巾等191件工業(yè)品下行到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級站點。此次“全晉樂購”網(wǎng)上年貨節(jié)工業(yè)品下行惠民活動訂單超過500單銷售額10540元。3月12日舉行了原平市“晉享原品”“原平酥梨”區(qū)域公共品牌啟動儀式，原平市委書記馬志強(qiáng)，原平市委副書記、代市長常永峰，山西省商務(wù)廳市場建設(shè)處副處長張朝霞，忻州市商務(wù)局副局長、四級調(diào)研員張云飛4位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同按下了原平市“晉享原品”“原平酥梨”區(qū)域公共品牌發(fā)布暨農(nóng)產(chǎn)品推介會的啟動球，來自全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色農(nóng)產(chǎn)品一一登臺，同川酥梨、南陽大蒜、麻港核桃、石鼓小米等耳熟能詳?shù)闹放剖艿搅藖碣e的喜愛與贊譽(yù)。截止12日上午11：00時發(fā)布會圓滿落幕，在京東、淘寶、拼多多、博眾嚴(yán)選等電商平臺歷時一個半小時的線上直播訪客數(shù)超過8207人，訂單數(shù)達(dá)到2032單，銷售額突破69417.6元，其中漢唐520克棗仁派最受消費者的喜愛。4月18日，第十二屆梨花詩歌藝術(shù)周在山西省原平市同川小鎮(zhèn)開幕，北京佳仕百年教育科技有限公司派公司員工在梨花節(jié)展會上宣傳原平的漢唐干果禮盒、漢唐無核駿棗、漢唐棗夾核桃、漢唐棗仁派、東山漢雜糧面粉、愣后生辣椒醬、愣后生渾源涼粉、愣后生紅薯粉、石人瀑布棗花、荊條、六道木、山花蜂蜜等、賈向陽苦蕎香醋、秀云山泉低氘水、善護(hù)山酥梨膏、明珠種植的蒲公英茶、蒲公英根茶等特色農(nóng)產(chǎn)品。5月20日，在原平市農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心一樓直播間進(jìn)行了“520電商跟你表白、為愛放價”直播活動，抖音快手線上同步直播，小黃車上架宣傳福誠惠鍋盔、漢唐壺瓶棗、愣后生辣椒醬、石人瀑布棗花、荊條、六道木、山花蜂蜜等特色農(nóng)產(chǎn)品。6月18日，在原平市農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心一樓直播間進(jìn)行了“繽紛618，優(yōu)惠送大家”線上直播活動，當(dāng)日銷售額達(dá)5萬余元。直播將線下扶貧館、特色產(chǎn)品等資源和優(yōu)勢與線上專營店、特產(chǎn)館等電商平臺無縫對接，推動原平農(nóng)產(chǎn)品全網(wǎng)營銷，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值，釋放經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能，加快鄉(xiāng)村振興步伐。8月14日，在原平市農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心直播間開展了七夕節(jié)線上直播帶貨活動。簽約主播詳細(xì)介紹了原平特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地環(huán)境、產(chǎn)品特點及產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的故事，向觀眾們展示了原平特色農(nóng)產(chǎn)品的魅力。10月15日開展愣后生辣椒醬京東秒殺活動，銷售額達(dá)4363元，直播累計觀看量達(dá)萬余人。11月16日，開展快手品質(zhì)購物生活節(jié)，直播中介紹了原平市特色農(nóng)產(chǎn)品，本次“直播助力 嗨購原平”活動重點對市域內(nèi)農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行直播推介，善護(hù)山酥梨膏、愣后生辣椒醬、漢唐棗、石人瀑布蜂蜜等產(chǎn)品深受粉絲的歡迎。直播累計觀看5000余人。12月6日，在原平市文體廣場圖書館報告廳前開展“匯聚農(nóng)產(chǎn)品牌，演繹無限精彩”線下展銷直播活動。采用線下現(xiàn)場集中營銷和線上網(wǎng)絡(luò)直播引流相結(jié)合的方式進(jìn)行展銷，本次活動持續(xù)兩天，現(xiàn)場銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售交易額近一萬元。12月12日，開展雙十二電商直播帶貨活動。主播在直播間詳細(xì)地介紹了愣后生辣椒醬、石人瀑布蜂蜜等原平農(nóng)特產(chǎn)品，直播累計觀看4000余人。
2022年1月7日，在原平市農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心一樓開展了主題為“全晉樂購”的“購吉祥年貨 過喜慶新年”年貨節(jié)。本次年貨節(jié)通過線上賦能線下、線下?lián)肀Ь€上，重點展示原平豐富的生態(tài)綠色農(nóng)產(chǎn)品、風(fēng)味土特產(chǎn)和特色手工藝品，幫助企業(yè)廣開銷路，營造濃厚的節(jié)日氛圍，助力鄉(xiāng)村振興。年貨節(jié)設(shè)展位20余個。啟動10天時間線上線下銷售額超過35萬元。
下一步，原平市將繼續(xù)完善農(nóng)村電子商務(wù)體系建設(shè)、強(qiáng)化農(nóng)村電子商務(wù)宣傳教育和培訓(xùn)、不斷推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)普及和應(yīng)用，提升農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用水平，拓寬農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，深化探索電子商務(wù)的商業(yè)新模式，堅持本地特色農(nóng)業(yè)的品牌化發(fā)展之路，形成電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，助推原平農(nóng)品走出大山、走向世界，使其成為帶動原平市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的新引擎，全力推進(jìn)資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜改樣板市、晉北區(qū)域中心樞紐城市、高品質(zhì)現(xiàn)代宜居山水田園城市、內(nèi)陸地區(qū)縣域?qū)ν忾_放新高地“三市一高地”建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施、縣域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展、農(nóng)民收入的提升和建設(shè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、人才興、生態(tài)美、百姓富的新原平貢獻(xiàn)電商力量。（特約記者 賀文生）
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