河南鄧州市將電子商務(wù)發(fā)展作為推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要引擎，搶抓國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣項目建設(shè)機遇，以電子商務(wù)公共服務(wù)為引擎，深入推進電子商務(wù)與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，大力推動農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”，實現(xiàn)了資源的有效整合，搭建起城市和鄉(xiāng)村間的“高速公路”，開辟了鄧州市“發(fā)展農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興”新模式。2022年第一季度，鄧州市累計實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5.80億元，網(wǎng)絡(luò)零售量1314.14萬件，在線企業(yè)活躍店鋪數(shù)量達4337家，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額合計2.37億元，全南陽市域排名第四。
園區(qū)賦能鄉(xiāng)村振興促發(fā)展，破解電商壯大“難點”。鄧州市以建設(shè)河南省電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣為契機，聚焦電商公共服務(wù)、村級站點、電商幫扶、供應鏈服務(wù)、物流配送體系、人才培育六大板塊，建立完善市級電商服務(wù)運營中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)中心、村級電商服務(wù)站三級網(wǎng)絡(luò)，達到電商綜合服務(wù)及物流配送網(wǎng)絡(luò)市、鄉(xiāng)、村三級暢通。目前，已建成電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，配套擁有電商公共服務(wù)中心5500平米、倉儲分揀中心2000平米、網(wǎng)貨供應中心400平米、項目路演廳、商務(wù)會議室、直播基地等公共設(shè)施。建設(shè)鄧州市穰東鎮(zhèn)建設(shè)的穰東跨境服裝產(chǎn)業(yè)園，占地面積251.9畝，總投資7.6億元，建設(shè)有標準化廠房17棟，總建筑面積10.2萬平米。園區(qū)以先進的電商銷售理念、完善的基礎(chǔ)配套設(shè)施助力特色農(nóng)產(chǎn)品打開銷路。電子商務(wù)物流配送體系、農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理體系、鄉(xiāng)村電子商務(wù)服務(wù)站體系建設(shè)逐步完善，全市網(wǎng)店數(shù)量由年初的1869家迅速增長到3314家，涌現(xiàn)出了“蜂潤萬家”蜂蜜、“古鄧緣”小磨油、“香魂女”蓮藕牛肉醬等一批在省內(nèi)外有影響的特色品牌，農(nóng)民變身新網(wǎng)紅，土特產(chǎn)成了“金疙瘩”。2021年至今，全市電子商務(wù)交易額突破30億元。2022年第一季度，鄧州市累計實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5.80億元，網(wǎng)絡(luò)零售量1314.14萬件，在線企業(yè)活躍店鋪數(shù)量達4337家，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額合計2.37億元，全南陽市域排名第四。
品牌賦能鄉(xiāng)村振興添動能，找準電商營銷“賣點”。既要培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，發(fā)揮大品牌帶動效應，又要鼓勵農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體加強自身品牌培育，與農(nóng)村電商實現(xiàn)品牌共享共融。在鄧州市商務(wù)局的大力支持下，承建企業(yè)北京佳仕百年教育科技有限公司成立了鄧州市農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)館，成功注冊了“古鄧穰原”農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，收錄全市名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)87家，300余種農(nóng)產(chǎn)品；組織品牌農(nóng)產(chǎn)品與知名電商平臺開展對接，加強品牌農(nóng)產(chǎn)品“品牌+質(zhì)量+原產(chǎn)地地理標識”線上宣傳，開展品牌農(nóng)產(chǎn)品“線上線下”融合促銷活動。依托市電子商務(wù)公共服務(wù)中心免費為電商企業(yè)提供“電商直播”相關(guān)技術(shù)服務(wù)，鼓勵企業(yè)運用社交電商、直播帶貨等新零售模式，探索與知名短視頻營銷企業(yè)開展合作，依托其龐大的互聯(lián)網(wǎng)資源，幫助全市優(yōu)勢農(nóng)特產(chǎn)品擴大線上銷售實績，切實把“土產(chǎn)品”變成“大產(chǎn)業(yè)”。通過舉辦“6.18電商貨物狂歡節(jié)”和“鄧州市農(nóng)民豐收節(jié)暨電商扶貧帶貨節(jié)”，線上利用抖音、快手、淘寶直播、騰訊直播等多個直播平臺，全方位、多角度宣傳鄧州名品和特色產(chǎn)品。目前全市擁有網(wǎng)絡(luò)商家4500余家，其中雪陽棉紡集團被評為國家級電子商務(wù)示范企業(yè)，穰東鎮(zhèn)被阿里集團評為淘寶鎮(zhèn)；全市通過抖音、快手等短視頻帶貨的主播累計1200余人、直播間1500余個，其中千萬粉絲主播一名，10萬以上粉絲主播200余人。經(jīng)初步估算，直播帶貨年銷售額達3億元左右。如今，快速發(fā)展的電商直播，不僅為鄉(xiāng)村架設(shè)了便捷的交易渠道，為越來越多的“新農(nóng)人”開啟致富門路，也讓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟活了起來、火了起來，激活了全市鄉(xiāng)村振興的“一池春水”。
產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興提質(zhì)效，打造電商工作“亮點”。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢，有效推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。鄧州市立足當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，積極扶持企業(yè)走“電商+基地”路子，搭建特色農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺，帶動了一大批農(nóng)民走上了致富路，打造了一條助推鄉(xiāng)村振興的新通道。2016年春節(jié)，劉崢毅然放棄大連穩(wěn)定工作，回到老家鄧州創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過深入考察調(diào)研，組建自己的電商團隊，投身電商事業(yè)，成立了鄧州市蜂潤萬家生物科技有限公司。公司實行“公司+基地+農(nóng)戶” 模式，建立了紅薯育苗和種植基地，通過與農(nóng)戶簽約種植，有效帶動了周邊農(nóng)民就業(yè)，增加了農(nóng)民的收入。在日前開展的2021年河南省“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之星”評選表彰活動中，鄧州市蜂潤萬家生物科技有限公司經(jīng)理劉崢榮獲“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之星”榮譽稱號。北京佳仕百年教育科技有限公司鄧州項目部還結(jié)合特色產(chǎn)業(yè)集群、塊狀經(jīng)濟帶，設(shè)立線下體驗中心，助力線上產(chǎn)品銷售。依托電子商務(wù)公共服務(wù)中心，對接50余家企業(yè)，篩選十大優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品，通過全新閉環(huán)農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈模式，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)基地直達消費者餐桌，減少中間流通環(huán)節(jié)，降低中程損耗，提升顧客購買體驗，以特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐電商發(fā)展和網(wǎng)店建設(shè)。至目前，全市網(wǎng)店數(shù)量由年初的1869家增長至3314家，增幅達77%以上。
創(chuàng)新賦能鄉(xiāng)村振興強帶動，營造電商發(fā)展“熱點”。鄧州市加強校企合作發(fā)展。目前鄧州市職業(yè)技術(shù)學院和南陽理工學院已與鄧州市商務(wù)局建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，構(gòu)建“產(chǎn)學政研”聯(lián)盟新模式，推動跨商人才與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。持續(xù)引進和培養(yǎng)專業(yè)人才，為本地培養(yǎng)更多的后備專業(yè)人才。為加快完善縣、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)村快遞物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點體系，推進鄧州市農(nóng)村快遞物流高質(zhì)量發(fā)展，打通農(nóng)村電商物流快遞“最后一公里”，已建成1個市級物流分撥中心、24個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電子商務(wù)綜合服務(wù)站、459個村級電子商務(wù)綜合服務(wù)站，可有效覆蓋市域全部行政村，實現(xiàn)生活繳費、快遞收發(fā)、代買代賣等基礎(chǔ)服務(wù)功能。舉辦了農(nóng)特產(chǎn)品“十寶”、“十佳名吃”評選活動。經(jīng)過集中評審、網(wǎng)絡(luò)投票等環(huán)節(jié)的審慎甄選，評選出了鄧州黃酒、鄧瓷、鄧州小磨香油等鄧州本土出產(chǎn)的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品“十寶”以及具有鄧州地方特色的“十佳名吃”，為鄧州鄉(xiāng)村振興增添了要素活力。目前，鄧州市“三個一批”重點項目之一、總投資1億元的蜂潤特色農(nóng)產(chǎn)品種植及深加工項目已經(jīng)正式開工。該項目落成后，必將帶動 “電商+基地”模式朝縱深發(fā)展，引領(lǐng)更多的電商企業(yè)布局農(nóng)村市場，助推鄉(xiāng)村振興跑出“加速度”。2021年全年鄧州市累計實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額34.09億元，網(wǎng)絡(luò)零售量7762.04萬件，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額合計16.92億元，在南陽市全域排名第4位，全省排名38位。其中碧凈旗艦店、寵母旗艦店、美味美啦旗艦店網(wǎng)絡(luò)零售額均在500萬元以上。
農(nóng)村電商激活了鄧州鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“一池春水”，鄧州市商務(wù)局黨組書記、局長李富龍表示，要發(fā)展好農(nóng)村電商，需要培育出一大批優(yōu)秀的電商企業(yè)，并不斷優(yōu)化“公司+基地+農(nóng)戶”模式，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺，把鄧州的特色農(nóng)副產(chǎn)品推銷出去。下一步，我們將全力抓好省級電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣創(chuàng)建工作，深入建設(shè)和完善農(nóng)村電商公共服務(wù)體系，出臺更多優(yōu)惠政策，加大電商企業(yè)幫扶力度，推動農(nóng)村電商發(fā)展再上新臺階。（特約記者 賀文生 通訊員 劉 雷）
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