金風(fēng)送爽金梨至，萬泉有梨萬里香。眼下，黃金梨成熟上市，村民們喜笑顏開，迎接一年一度的豐收時(shí)節(jié)。8月18日至19日，山西萬榮縣萬泉鄉(xiāng)“萬泉有梨·千禮挑一”金梨直播帶貨活動(dòng)成功舉辦。據(jù)統(tǒng)計(jì)直播活動(dòng)的場觀人數(shù)超過1.8萬，點(diǎn)贊超過19萬，線上線下融合成交額達(dá)11.2萬元。
萬泉鄉(xiāng)位于萬榮縣孤峰山北麓，山勢起伏，海拔高俊，晝夜溫差明顯，農(nóng)副產(chǎn)品風(fēng)味獨(dú)特，品質(zhì)優(yōu)秀，特別是梨樹種植更是久負(fù)盛名，是聞名遐邇的中國金梨之鄉(xiāng)。孤山金梨在唐代已小有名氣，宋代被定為朝廷貢品，到了清光緒年間被嚴(yán)格限定只作貢品，不允許在民間銷售。解放后孤山金梨的發(fā)展十分迅速，六十年代末期，當(dāng)?shù)亓稚酱宓娜罕姂阎鴮?duì)毛主席的無限熱愛和感謝之情，曾派代表進(jìn)京給毛主席送去孤山金梨。
近年來，萬泉鄉(xiāng)黨委政府疊加政策優(yōu)勢和自然稟賦，因勢利導(dǎo)，進(jìn)一步優(yōu)化梨樹品種更新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)展了酥梨、丹霞紅、紅香酥、玉露香等名優(yōu)特新品種，連續(xù)舉辦梨花節(jié)、采摘節(jié)等農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，梨鄉(xiāng)韻味更加濃郁，梨鄉(xiāng)品牌更加突出。目前萬泉梨的種植面積達(dá)5000畝，總產(chǎn)量達(dá)4000萬斤左右，這里的群眾也因梨而富，因梨而興。當(dāng)下，正是梨樹碩果累累、掛滿枝頭的時(shí)機(jī)，酥梨、丹霞紅、紅香酥、玉露香等名優(yōu)特梨果一波一波開始上市。
萬泉鄉(xiāng)黨委鄉(xiāng)政府強(qiáng)力推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品和電商經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，在特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)做大規(guī)模、做好品牌、做強(qiáng)營銷方面持續(xù)下足功夫，切實(shí)將網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)用活用好，從源頭有力解決農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城“最后一公里”，使直播“帶貨”成為加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提振群眾信心的快捷鍵，促進(jìn)人民群眾增收致富的強(qiáng)心劑，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)力。萬泉鄉(xiāng)政府負(fù)責(zé)人表示，舉辦這次“萬泉有梨·千禮挑一”金梨助農(nóng)直播帶貨活動(dòng)旨在進(jìn)一步推介萬泉金梨，讓消費(fèi)者和網(wǎng)友可通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)接觸和感受到這個(gè)新鮮果品的魅力，對(duì)于帶動(dòng)銷售和農(nóng)民增收起到積極作用，也是我們?nèi)f泉鄉(xiāng)為進(jìn)一步打造“萬泉金梨”特色文化名片，擴(kuò)大萬榮金梨產(chǎn)業(yè)影響力和品牌知名度，優(yōu)化線下線上齊發(fā)力的營銷格局，全面發(fā)展特優(yōu)高效農(nóng)業(yè)，提升農(nóng)業(yè)效益，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興的重要行動(dòng)。
直播帶貨活動(dòng)舉辦之前，萬泉鄉(xiāng)組織了“我為萬泉金梨代言”全民參與拍視頻行動(dòng)，鄉(xiāng)村干部、新農(nóng)人、梨農(nóng)、萬泉金梨經(jīng)紀(jì)人、在外大學(xué)生等各方面干部群眾積極參與，全力支持，通過抖音、快手、西瓜視頻、微信視頻號(hào)等不同媒介，發(fā)布萬泉金梨的代言視頻，對(duì)直播帶貨活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱和加熱。
直播帶貨活動(dòng)上架商品為紅香酥梨和玉露香梨兩個(gè)品種。萬泉鄉(xiāng)百譽(yù)果庫和天譽(yù)果庫分別搭建了萬泉金梨抖音帶貨直播間，萬泉鄉(xiāng)梨果基地也同時(shí)開展采收和裝貨場景直播。帶貨主播除了山西藍(lán)青電商的4名專業(yè)主播之外，還邀請到鄉(xiāng)村干部、梨農(nóng)和金梨經(jīng)紀(jì)人做客“藍(lán)青鮮果”抖音直播間，主播和嘉賓從萬泉金梨的歷史演進(jìn)到品種迭代，從品質(zhì)特征到花樣吃法，為鏡頭前的梨粉作詳細(xì)介紹。主播和嘉賓現(xiàn)場操作，利用萬泉金梨制作“銀耳枸杞金梨粥”和梨膏，引來吃貨粉絲的極大關(guān)注。
黃河金三角地區(qū)5名網(wǎng)紅也應(yīng)約來到萬泉梨果基地拍視頻和參加直播活動(dòng)，增加萬泉金梨的曝光率。直播間里氣氛熱烈，人氣高漲，互動(dòng)活躍，下單踴躍，還有粉絲私信表達(dá)了線下合作的意愿。同時(shí)山西藍(lán)青電子商務(wù)有限公司結(jié)合萬泉鄉(xiāng)黃金梨基地實(shí)際情況，嚴(yán)格把控黃金梨供應(yīng)鏈質(zhì)量，憑借線上直播傳播信息快、受眾人群廣、市場導(dǎo)向準(zhǔn)等資源優(yōu)勢，有效增加了黃金梨的銷售量，切實(shí)增加了果農(nóng)收益，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售、線上直播帶貨、線下展覽活動(dòng)等多種方式進(jìn)行營銷推廣，助農(nóng)增收。
在萬泉鄉(xiāng)梨果基地，山西藍(lán)青電商的專業(yè)教師還對(duì)前來參觀的梨農(nóng)和暑期在家的大學(xué)生現(xiàn)場培訓(xùn)短視頻拍攝技巧、直播帶貨攻略等電商應(yīng)用知識(shí)，極大地?cái)U(kuò)大了梨鄉(xiāng)萬泉的電商應(yīng)用水平，助力萬泉農(nóng)特產(chǎn)品全網(wǎng)營銷。山西藍(lán)青電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理賈秋麗表示，接下來公司將與萬泉鄉(xiāng)深度合作，挖掘萬泉鄉(xiāng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)價(jià)值，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品與電商完美結(jié)合，打通市場渠道，打響區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場競爭力，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中部分堵點(diǎn)和痛點(diǎn)的解決貢獻(xiàn)微薄之力，讓萬泉特色農(nóng)產(chǎn)品得到更多更好的展示展銷，走進(jìn)千家萬戶，走向全國市場。（賈秋麗 通訊員 曾 潮 李幸妮）
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