我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)3.05億人次，旅游收入有望達(dá)3233億元—

冰雪產(chǎn)業(yè)熱起來了

“這個周末，無論如何都得去雪場釋放一下！”滑雪愛好者馬微娜說。北京冬奧會日益臨近，讓這個北京女孩激動不已。

在“帶動三億人參與冰雪運動”背景之下，越來越多的人樂于嘗試冰雪的樂趣。在北京這座既舉辦過夏季奧運會又將舉辦冬奧會的“雙奧之城”，冰雪氛圍日漸濃厚。冬奧機(jī)遇和人們對冰雪運動高漲的熱情，讓“冰雪+”產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，為北京做強(qiáng)冰雪經(jīng)濟(jì)打下堅實基礎(chǔ)。

走向大眾化

2005年，一次偶然機(jī)會，馬微娜加入了一群熱愛滑雪的年輕人組成的圈子，她與滑雪運動自此結(jié)緣?；?0余年，她從一個滑雪“小白”逐漸成長為高手。“看著皚皚白雪，呼吸新鮮空氣，心情豁然開朗。與志同道合者互相學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步，這是滑雪最吸引我的地方。”馬微娜說。

冰雪運動“熱”起來，冰雪場館經(jīng)營者感受頗深。位于北京市石景山區(qū)的北京啟迪冰雪體育中心，每日花滑和冰球課表從早到晚排得滿滿當(dāng)當(dāng)。

27歲的耿冰娃是北京啟迪冰雪體育中心的花樣滑冰教練。兩歲半就與滑冰結(jié)緣的她，曾榮獲全國花樣滑冰錦標(biāo)賽自由滑冠軍。2017年，她從運動員轉(zhuǎn)為教練身份，把這項運動的魅力傳遞給更多的人。

工作在一線，耿冰娃說，北京攜手張家口申辦2022年冬奧會成功以來，自己切身感受到北京及全國冰雪運動的變化之大。“我練滑冰的時候，花樣滑冰還是小眾運動，但現(xiàn)在只要場地開放，滿冰場都是孩子。目前，我?guī)У暮⒆佑?0多人，他們對冰雪的認(rèn)知和熱度比之前增加很多。”耿冰娃說。

受北京冬奧會帶動，冰雪運動培訓(xùn)項目越來越專業(yè)。以往，人們常常將滑雪場當(dāng)成旅游景點，過來拍拍照，就算“滑過雪了”。但現(xiàn)在，體驗客紛紛變身愛好者，尤其是隨著對冰雪運動需求層次逐漸提高，參與冰雪運動也開始從休閑體驗向長期運動轉(zhuǎn)換。

9歲的高博文已學(xué)習(xí)滑冰兩年有余。憑借扎實訓(xùn)練，他已經(jīng)從剛上冰時的磕磕碰碰，到如今在北京市、區(qū)兩級滑冰賽事斬獲佳績，成為同年齡段滑冰隊員中的佼佼者。這個以奧運冠軍武大靖為偶像的少年，在2021年北京市青少年U系列短道速滑冠軍賽中，榮獲U10組男子7圈第三名的好成績。在高博文的影響下，妹妹也加入滑冰隊伍。

高博文是眾多愛上冰雪運動的青少年的一個縮影。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心聯(lián)合中國青年網(wǎng)近日發(fā)布的《2021中國青年參與冰雪運動情況報告》顯示：30%的青年群體參與過冰雪運動；超過60%的青年看好未來冰雪運動在我國青年人群中的發(fā)展。

擴(kuò)容更提質(zhì)

隨著“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景和目標(biāo)轉(zhuǎn)化為實際行動，冰雪產(chǎn)業(yè)也愈來愈熱。

對于滑雪愛好者來說，一身合適的滑雪裝備可以大幅提升滑雪體驗。“什么值得買”是一家消費門戶網(wǎng)站，其“雙11”項目總負(fù)責(zé)人張宇昂說，“滑雪作為一項高風(fēng)險競技運動，除了需要專業(yè)技能外，做好個人防護(hù)也尤為必要，2021年1月份至9月份，含‘滑雪頭盔’和‘滑雪護(hù)具’關(guān)鍵詞的相關(guān)產(chǎn)品GMV(平臺總交易額)同比提升了115.17%、125.62%”。

2021年“雙11”購物節(jié)落幕，雪服、雪板、滑雪鏡、冰雪旅游等冰雪品類訂單均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。京東“雙11”冰雪相關(guān)項目裝備銷售數(shù)據(jù)顯示，按照類目分別計算，滑雪服成交額同比增長270%，滑雪單板訂單量同比增長590%，滑雪鏡訂單量同比增長300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。女性滑雪服、親子滑雪產(chǎn)品成為最為暢銷的單品。

冰雪產(chǎn)業(yè)不是簡單的“增產(chǎn)賣貨”，為消費者打造場景，用個性化、差異化、品質(zhì)化服務(wù)為冰雪產(chǎn)業(yè)“提質(zhì)擴(kuò)容”，成為行業(yè)發(fā)展新趨勢。受疫情影響、加上冬奧會助推，各類與冰雪相關(guān)的APP相繼上線，冰雪愛好者在線上學(xué)習(xí)、記錄、分享、參加活動變得更快捷。

Keep作為一款知名健身APP，其課程研發(fā)團(tuán)隊去年與著名滑雪運動員徐囡囡一起打造了“跟著冠軍徐囡囡學(xué)雙板”系列課程，由徐囡囡親授雙板滑雪入門技巧教學(xué)，通過專業(yè)內(nèi)容設(shè)計，幫助滑雪愛好者熟練掌握基本技能，目前整個課程跟練數(shù)已超過340萬次。為助力冰雪運動走向大眾化，今年Keep在直播新課中繼續(xù)融入冰雪運動元素，像節(jié)奏燃脂課程融入“滑雪跳”，旨在進(jìn)一步推動用戶對冬奧的關(guān)注與熱情。

“我們在做該系列課程編排時，把冬奧會比賽項目中的運動元素加了進(jìn)來。體育是大眾化的，競技精神可以激發(fā)大家在日常中的健身熱情。”Keep直播課程研發(fā)負(fù)責(zé)人王鵬說，“滑雪跳”是把滑雪動作和塑形力量訓(xùn)練結(jié)合起來的一個形象畫面，既能達(dá)到高效燃脂的效果，又增加了訓(xùn)練樂趣，有助于用戶更好完成訓(xùn)練。

促持續(xù)發(fā)展

一個多月前，位于北京市延慶區(qū)的萬科石京龍滑雪場啟動人工造雪，紛紛揚(yáng)揚(yáng)的“雪花”落向雪道，讓皚皚白雪與湛藍(lán)天空交相輝映，一派冬日盛景中，這里迎來市民游客參與冰雪運動的熱潮。

近年來，為更好促進(jìn)群眾參與冰雪運動，各地紛紛出臺鼓勵政策、加大冰雪運動場地設(shè)施建設(shè)、開展豐富多彩的群眾冰雪活動。

為促進(jìn)北京市群眾性冰雪運動發(fā)展，擴(kuò)大冰雪人口規(guī)模，落實北京市“2022年有千萬冰雪人口”的目標(biāo)，北京市先后頒布《北京市人民政府關(guān)于加快冰雪運動發(fā)展的意見(2016—2022年)》《北京市落實〈關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運動的意見〉的實施意見》等政策。數(shù)據(jù)顯示，北京全市共有室內(nèi)冰場50座、滑雪場20家。同時，北京市連續(xù)舉辦市民快樂冰雪季，過去5年共開展各級各類群眾性冰雪活動1.5萬場，參與人次達(dá)2480萬。

如何借助冬奧舉辦契機(jī)，將大眾參與冰雪運動的熱情轉(zhuǎn)化為持久興趣？“總體來看，在北京冬奧會推動下，冰雪產(chǎn)業(yè)政策日益清晰。一方面，政策重點從大力普及群眾冰雪運動向培育冰雪體育主體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，冰雪場館建設(shè)、精品冰雪賽事活動打造以及冰雪旅游推進(jìn)等是當(dāng)前冰雪產(chǎn)業(yè)的重中之重；另一方面，建立冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，是推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要思路。”亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)副總裁張莉表示。

家門口舉辦冬奧會的歷史機(jī)遇，將帶來不可替代的推動作用。記者近日走訪部分北京冬奧會競賽場館，獲悉國家速滑館“冰絲帶”在冬奧會后將逐步向社會開放，為群眾健身提供場地設(shè)施；五棵松體育中心將實現(xiàn)冬季運動項目和夏季運動項目轉(zhuǎn)換，除繼續(xù)承接各類演出賽事、籃球比賽之外，還將拓展經(jīng)營的維度與廣度，可承辦冰球、短道速滑、花樣滑冰等冰上賽事活動，實現(xiàn)冰場全季、全鏈條發(fā)展。

“北京將依托國家高山滑雪中心、國家雪車雪橇中心等冬奧場館和各類冰雪運動設(shè)施，注重鞏固冰雪運動發(fā)展成果，打造全球冰雪運動比賽與休閑消費目的地。”北京市體育局副局長、新聞發(fā)言人楊海濱說。

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