“Country（鄉(xiāng)村）不Country？好Country??！”
在潮州市潮安區(qū)登塘鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品直播間，柔光燈一打，鏡頭一架，來自廣東財經(jīng)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院的知名視頻博主“青椒姐姐”朱立芳博士，開始了直播帶貨的現(xiàn)場教學(xué)，為“新農(nóng)人”帶來一場生動的實(shí)踐課。
隨著數(shù)字技術(shù)的日益普及，互聯(lián)網(wǎng)正在為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造新的“打開方式”。廣東是互聯(lián)網(wǎng)大省，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模連續(xù)多年全國第一。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)賦能廣東高質(zhì)量發(fā)展的“頭號工程”，當(dāng)數(shù)字資源下沉鄉(xiāng)村，互聯(lián)網(wǎng)將為“百千萬工程”注入怎樣的新能量？如何讓鄉(xiāng)村群眾在共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果上有更多獲得感？
這個夏天，廣東省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)廣東財經(jīng)大學(xué)“辦校共建”的網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院發(fā)起新一輪的“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”實(shí)踐活動，在去年于惠州率先開展試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，廣東省互聯(lián)網(wǎng)業(yè)聯(lián)合會為“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”賦智賦能，帶來送培訓(xùn)、送技術(shù)、送流量、送醫(yī)療、送物資的“五送”活動，一大撥師生和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走進(jìn)鄉(xiāng)野田間，以培訓(xùn)、直播、MV、H5、VR等新形態(tài)賦能鄉(xiāng)村建設(shè)的方方面面，“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”這一創(chuàng)造性、引領(lǐng)性的實(shí)踐也在全省多個地市展開。
孵化鄉(xiāng)土“網(wǎng)紅”
“Ladies and gentlemen（女士們先生們），這名廣東女生用‘粵式英語’圈粉40萬，用流量帶火了茂名走地雞和荔枝。我們每一個人，都是鄉(xiāng)村故事的最佳講述者。”7月，潮州登塘鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興農(nóng)特產(chǎn)品推廣中心，朱立芳博士的授課座無虛席。她本人是高校教師，在全網(wǎng)有75萬粉絲，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)案例分析鄉(xiāng)村題材爆款短視頻的打造。
“青椒姐姐”朱立芳在登塘鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品直播間開展直播教學(xué)。
走進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直播間，朱立芳博士還展開了現(xiàn)場演示，介紹起登塘的炒仔茶、田東番薯和粿條卷，并深入講解直播前的準(zhǔn)備工作、直播中的互動策略以及直播后的數(shù)據(jù)分析和反饋調(diào)整等知識點(diǎn)。
“我們用相機(jī)拍攝怎么出片？”“如何‘蹭熱點(diǎn)’能火？”“有什么變現(xiàn)方式？”一系列干貨滿滿的課程，讓學(xué)員們聽得摩拳擦掌，紛紛就各自“觸網(wǎng)”過程中遇到的問題提問。學(xué)員李紅表示，這些新技能很實(shí)用，眼下登塘鎮(zhèn)三新鄉(xiāng)村的菠蘿正值推廣期，正好可以“現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣”。
以朱立芳老師為代表的“達(dá)人下鄉(xiāng)”，不僅僅是技術(shù)上的傳經(jīng)送寶，更多是以公益形式，為鄉(xiāng)村孵化更多“鄉(xiāng)土達(dá)人”。
2023年7月以來，廣東省委網(wǎng)信辦統(tǒng)籌地市網(wǎng)信辦、廣東財經(jīng)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院和媒體、短視頻平臺等資源，創(chuàng)新開展“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”試點(diǎn)工作，助力“百千萬工程”有效實(shí)施，先后在惠州、潮州、梅州等地開展新媒體特訓(xùn)營，為參訓(xùn)人員提供技術(shù)和運(yùn)營上的支持。
“我的家鄉(xiāng)我代言，今天帶著我們的‘一村一品’阿嫲粽上架惠州機(jī)場。”惠州市惠城區(qū)水口街道澳背村的“90后村干部敏敏”真名嚴(yán)敏，帶著“#美好鄉(xiāng)村推介官”“#扎根基層”的標(biāo)簽，不僅記錄下基層干部的日常，也花式推薦當(dāng)?shù)孛朗常瑤ьI(lǐng)網(wǎng)友領(lǐng)略麒麟獅和元宵節(jié)龍舞等民俗文化。
入選“南粵十大好網(wǎng)民”故事的惠州“保安波仔”嚴(yán)國球，發(fā)起“波仔走鄉(xiāng)村”系列活動，去年還通過拍攝短視頻，幫助當(dāng)?shù)毓r(nóng)把滯銷的三華李賣出去，7天銷售近5萬斤。
惠州市博羅縣發(fā)動當(dāng)?shù)剡_(dá)人，在羅陽街道觀背村、蓮湖村設(shè)立網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村電商直播基地，結(jié)合脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動，成功舉辦電子商務(wù)人才培訓(xùn)會，發(fā)起的“#羅浮山下新農(nóng)人#”抖音話題熱度超3600萬。
興于鄉(xiāng)土，反哺鄉(xiāng)土。一撥撥鄉(xiāng)土達(dá)人不僅自己出了圈，還成為“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”實(shí)操班的“講師”，手把手為學(xué)員傳經(jīng)送寶，助力孵化更多“鎮(zhèn)村推薦官”。
惠州本土網(wǎng)絡(luò)達(dá)人手把手教鄉(xiāng)村參訓(xùn)人員拍攝視頻。
“整活”塵封村史
網(wǎng)絡(luò)賦能“百千萬工程”，不止于“帶貨”農(nóng)產(chǎn)品，還能通過VR、H5、MV、AIGC等數(shù)字化新形式，“帶活”傳統(tǒng)文化、“帶火”鄉(xiāng)村文旅。
今年暑假，廣東財經(jīng)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院的陳小晰博士，帶領(lǐng)學(xué)生實(shí)踐團(tuán)隊，再一次走進(jìn)惠州市博羅縣福田鎮(zhèn)徐田村。這個有著300多年歷史的客家古村，坐落于羅浮山下，當(dāng)?shù)匚鋵⑤叧觯慌沤ㄖ４嫱旰?，形成?dú)特的崇文尚武的傳統(tǒng)。
“如何讓古村落出圈？如何讓村史的榮光與輝煌直觀再現(xiàn)？”這支師生組成的“草帽軍團(tuán)”，走訪五經(jīng)魁、四德堂及徐兆麟故居“都尉第”等當(dāng)?shù)靥厣沤ㄖ?，以新媒體技術(shù)形式，對特色村史文化和村容村貌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳播。
數(shù)字村史團(tuán)隊以虛擬創(chuàng)新的傳播形式讓徐田村村史“活”起來。
通過數(shù)字化拍攝制作，師生們以VR全景視圖展現(xiàn)徐田村的古建筑風(fēng)韻，“村Art”藝術(shù)畫廊、“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”直播間等盡收眼底，讓游客體驗云端沉浸式游覽；運(yùn)用清朝武舉殿試、清代官員品級服飾、清代私塾講堂等文化元素，師生們設(shè)計出武將文化主題的交互式H5，讓網(wǎng)友在指尖體驗“過五關(guān)斬六將”；記錄徐田村的獨(dú)有風(fēng)光與村容村貌，師生們創(chuàng)作出《徐田的小美滿》MV，唱響“廣東的大理”這一文旅新標(biāo)簽。團(tuán)隊從去年開始調(diào)研，至今拍攝制作7條短視頻及6幅VR視圖，創(chuàng)新的傳播形式讓徐田村村史“活”起來。
企業(yè)也運(yùn)用資源參與“整活”。深圳三二數(shù)字內(nèi)容有限公司以“我在徐田有塊田”為主題，借助AI創(chuàng)作了一首有趣的歌曲。公司聯(lián)合創(chuàng)始人施晴曼表示：“接下來還將運(yùn)用AIGC推動鄉(xiāng)村教育與智能未來，給鄉(xiāng)村的青年干部作培訓(xùn)和講解。”
講好鄉(xiāng)村故事，當(dāng)然少不了村民這個主體。
潮州市潮安區(qū)歸湖鎮(zhèn)鳳東村新落成的文體廣場中、田間地頭上，一張張色彩斑斕的照片，像晾曬衣服一樣，掛在漁線上。鄉(xiāng)親們駐足觀看，這不是咱村頭的生態(tài)養(yǎng)魚嗎？那不是咱村熱鬧的農(nóng)家樂嗎？仔細(xì)一看，作者還都是自己熟悉的鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親。
“瓷塘鳳影——寫在家鄉(xiāng)大地上的攝影展”現(xiàn)場。
這個夏天，廣東財經(jīng)大學(xué)省級全媒體新聞與傳播實(shí)驗教學(xué)中心主任吳雁副教授帶領(lǐng)畬鄉(xiāng)尋跡實(shí)踐團(tuán)來到這里，在鎮(zhèn)黨校開展了一場別開生面的手機(jī)攝影培訓(xùn)課，從畫面構(gòu)圖、光線到創(chuàng)意、編輯，為村民解鎖了“一部手機(jī)拍大片”的新手法。
“授之以魚不如授之以漁。村民們自己拍、自己展，自己講述鮮活的鄉(xiāng)村歷史。”吳雁副教授還帶領(lǐng)實(shí)踐團(tuán)隊，策劃了這場“瓷塘鳳影——寫在家鄉(xiāng)大地上的攝影展”，讓村民通過鏡頭重新觀照自然、觀照當(dāng)下，為建立村史館打下基礎(chǔ)。
彌合“數(shù)字鴻溝”
“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村的內(nèi)涵很豐富，也在試點(diǎn)實(shí)踐中不斷拓展，從講好鄉(xiāng)村故事，到賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再到數(shù)字素養(yǎng)培育和基層治理，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字下沉，都將給鄉(xiāng)村振興帶來新的機(jī)遇。”惠州市委網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)同志介紹，在廣東省“百千萬工程”指揮辦、廣東省委網(wǎng)信辦統(tǒng)籌指導(dǎo)下，惠州去年成為全省“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村助力‘百千萬工程’”唯一試點(diǎn)城市。
而今，“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”的實(shí)踐，正從局部試點(diǎn)推廣擴(kuò)散，覆蓋惠州、河源、梅州、潮州、珠海等5市的30余個村，共36個項目。
廣東財經(jīng)大學(xué)食嘢百態(tài)實(shí)踐團(tuán)，在龍門縣龍華鎮(zhèn)西溪村開展了一場調(diào)研之旅。
今年7月，2024“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村·百家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)助力百千萬工程”啟動儀式在惠州市博羅縣舉行。省內(nèi)重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)社會組織及粵港澳網(wǎng)絡(luò)名人下一步將深入全省各地，建立對接機(jī)制開展結(jié)對活動，賦能更多地方“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”工作。其中，惠州將在環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)的13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際所需，開展新媒體培訓(xùn)、制作鄉(xiāng)村推介范本、拍攝鄉(xiāng)村風(fēng)貌視頻、開展直播帶貨、培訓(xùn)村民數(shù)字素養(yǎng)等“五個一”活動。
廣東省委網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)同志表示，“百千萬工程”是廣東高質(zhì)量發(fā)展的“頭號工程”，希望互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)社會組織堅持黨建引領(lǐng)，強(qiáng)化責(zé)任意識，發(fā)揮特色優(yōu)勢，積極投身“百千萬工程”建設(shè)，為廣東經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興貢獻(xiàn)智慧和力量。
建成網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國，農(nóng)村是“重頭戲”。廣東從網(wǎng)絡(luò)大省邁向網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)省，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也要跟上。
“城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡的背后，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不平衡也是重要因素。彌合城鄉(xiāng)‘數(shù)字鴻溝’，是新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。”廣東財經(jīng)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院院長馬持節(jié)對《南方》雜志記者表示，部分鄉(xiāng)村對于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用還處在相對淺的層面，“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”工作就是以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用賦能“五大振興”為切入口，推動社會資源助力“百千萬工程”有效實(shí)施，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展。
在梅州興寧，“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”實(shí)踐團(tuán)開展“鄉(xiāng)村振興法治同行”，推動公共法律服務(wù)資源向鄉(xiāng)村延伸，探索數(shù)字鄉(xiāng)村治理新篇章；在揭陽榕城、揭東，實(shí)踐團(tuán)手把手引導(dǎo)老年人使用“揭健通”小程序，助力老年群體實(shí)現(xiàn)指尖上的“健康生活”。
網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用越來越Country，鄉(xiāng)村的發(fā)展越來越City（城市），“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”將為廣東鄉(xiāng)村帶來更多新改變。
《南方》雜志全媒體記者丨楊洋
實(shí)習(xí)生丨蘇沛鈺
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