圖：5月1日，游客在哈爾濱建筑藝術(shù)廣場(chǎng)盛裝拍照。\新華社
熱門(mén)景區(qū)、夜市繼續(xù)“人山人海”，縣域旅游快速升溫，不少餐廳“一座難求”……有專(zhuān)家表示，這個(gè)“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、旅游花費(fèi)、人均出游半徑、目的地游憩距離、入出境旅游人次等主要指標(biāo)均創(chuàng)下歷史新高。文化和旅游部6日發(fā)布消息稱(chēng)，據(jù)測(cè)算，2024年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。除了數(shù)據(jù)大漲，這個(gè)假期還有一大特點(diǎn)：文旅下沉，縣域火爆。各具特色的小城市撬動(dòng)著“大市場(chǎng)”，呈現(xiàn)出小縣城跑贏大都市的新現(xiàn)象。
雖然北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便捷、文旅資源豐富的城市仍是國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的旅游目的地，但今年“五一”旅游下沉化的趨勢(shì)更為明顯。更具性?xún)r(jià)比和松弛感的縣域市場(chǎng)，成為“反向旅游”的新選擇，迎來(lái)較高增長(zhǎng)。出行平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單、景區(qū)門(mén)票訂單、旅游訂單的增速，均高于一、二線(xiàn)城市，呈現(xiàn)出小縣城跑贏大都市的獨(dú)特景象。
比較熱門(mén)的縣域目的地包括浙江安吉、云南景洪、福建平潭、廣西陽(yáng)朔、江西婺源等。來(lái)自酒店的數(shù)據(jù)也印證了，這個(gè)“五一”假期，“小城市”的游客比往年更多了。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，福州平潭、惠州惠東、桂林陽(yáng)朔、上饒婺源、湖州安吉等縣域的住宿預(yù)訂量熱度高居前列，迎來(lái)全國(guó)游客。近期爆火的河北石家莊正定縣，“五一”前三天外地游客的住宿預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)2.2倍。
“小眾風(fēng)景”“當(dāng)?shù)靥厣?rdquo;“高性?xún)r(jià)比”成為縣域旅游最熱的關(guān)鍵詞。有專(zhuān)家認(rèn)為，縣域旅游市場(chǎng)繁榮意味著出游人群范圍的擴(kuò)大，以及旅游目的地的更加多元化，使得中國(guó)旅游市場(chǎng)的根基更加深厚。
旅游消費(fèi)走向理性
另?yè)?jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）院長(zhǎng)戴斌介紹，這個(gè)假期，在旅游需求彰顯個(gè)性的同時(shí)，旅游消費(fèi)也走向成熟和理性，該花的錢(qián)不會(huì)吝嗇，不該花的錢(qián)也會(huì)捂緊錢(qián)袋子。越來(lái)越多的年輕人不再盲目追逐熱門(mén)旅游目的地和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，而是選擇那些性?xún)r(jià)比相對(duì)較高的小眾旅游目的地，如“平替韓國(guó)”的延吉、“平替東南亞”的芒市，還有小機(jī)場(chǎng)城市的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田等，勞動(dòng)節(jié)假期熱度明顯上升。
夜市逛吃受歡迎
此外，文化和旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景深受歡迎。沉浸式夜游、體驗(yàn)露營(yíng)、智慧旅游等成為群眾喜歡的旅游方式。其中，夜間文旅經(jīng)濟(jì)活力滿(mǎn)滿(mǎn)。廣西南寧、湖南長(zhǎng)沙、河北正定等傳統(tǒng)夜市主打“逛吃游”，重慶渝中解放碑─洪崖洞街區(qū)、江西南昌“夜東湖”文化和旅游消費(fèi)圈等集聚區(qū)燈光璀璨，游人如織。已納入監(jiān)測(cè)的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量7257.58萬(wàn)人次，按可比口徑較2023年“五一”假期同期增長(zhǎng)6.9%。利好政策助推入出境旅游快速恢復(fù)。隨著航線(xiàn)恢復(fù)、入境便利化措施的落地以及互免簽證國(guó)家數(shù)量的增多，入出境旅游快速恢復(fù)。文旅部數(shù)據(jù)中心客流大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，“五一”假期入出境游客合計(jì)達(dá)367.2萬(wàn)人次，其中入境游客177.5萬(wàn)人次，出境游客189.7萬(wàn)人次。新加坡、日本、泰國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、越南為主要目的地。
演唱會(huì)音樂(lè)節(jié) 旺丁又旺財(cái)
除旅游目的地偏好方面的變化外，內(nèi)地民眾的旅游消費(fèi)體驗(yàn)方式也在不斷發(fā)生著變化。今年“五一”假期，游客更青睞身心得到釋放的文旅活動(dòng)。為了青春和熱愛(ài)奔赴遠(yuǎn)方成為不少年輕人的出行動(dòng)力，有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)相關(guān)搜索熱度同比增長(zhǎng)23%。
演唱會(huì)作為“引客”的利器，成功為舉辦城市吸引了大批粉絲。攜程平臺(tái)表示，“五一”假期，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長(zhǎng)23%，常州、合肥、北京、煙臺(tái)等地音樂(lè)節(jié)受關(guān)注高，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频曜∷?、交通餐飲等增長(zhǎng)。馬蜂窩方面表示，眾星云集的天津“泡泡島音樂(lè)節(jié)”幫助天津熱度高漲266%，貴陽(yáng)的“路邊音樂(lè)會(huì)”更是把樂(lè)迷們的快樂(lè)變成了人人皆可參與的全民狂歡，將貴陽(yáng)送入“攜程”熱門(mén)目的地前十。
途牛旅游網(wǎng)也提到，今年“五一”假期，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等文化演藝活動(dòng)在激發(fā)文旅消費(fèi)方面也發(fā)揮了重要作用，成為推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的流量密碼。鳳凰傳奇、楊乃文、張杰、薛之謙、潘瑋柏、蘇打綠等知名歌手的演唱會(huì)以及草莓音樂(lè)節(jié)、咪豆音樂(lè)節(jié)、太湖灣音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，相繼在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市舉辦，吸引了大量年輕游客涌入。
五一出游消費(fèi)數(shù)據(jù)
國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增7.6%
國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增12.7%
全社會(huì)跨區(qū)域流動(dòng)135846.27萬(wàn)人次，同比增2.1%
電影總票房15.27億，同比增3.05%
餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.1%
部分電商平臺(tái)住宿銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6%
汽車(chē)、家電、家具銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)4.8%、7.9%和4.6%
實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增15.8%
“五一”文旅消費(fèi)新特點(diǎn)
縣域城市受捧
縣域市場(chǎng)成為假期旅游新選擇，旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期縣域旅游市場(chǎng)增速高于一二線(xiàn)城市。都江堰、東陽(yáng)、昆山等縣級(jí)市主要景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量基本實(shí)現(xiàn)100%以上的增長(zhǎng)。
出游方式多元
去博物館看展、去河邊露營(yíng)、去演唱會(huì)跟唱、去沙漠越野、去曠野看星星等。
鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)收
全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜芜_(dá)1.72億，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，同比增加分別為8.9%和12.3%。
夜間經(jīng)濟(jì)火熱
夜間經(jīng)濟(jì)活力滿(mǎn)滿(mǎn)，已納入監(jiān)測(cè)的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量7257.58萬(wàn)人次，按可比口徑較2023年“五一”假期同期增長(zhǎng)6.9%。
餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)
“味蕾游”成年輕人出行熱門(mén)選擇，帶動(dòng)各地餐飲消費(fèi)火熱。假期前三天，全國(guó)餐飲堂食訂單量較去年同期增長(zhǎng)超73%。
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