11月18日《成都日報》報道了一位90后海歸女孩白梓憶的故事。她以創(chuàng)新的方式，讓崇州市的道明竹編技藝這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)煥發(fā)新生，并在短短幾年內(nèi)實現(xiàn)了千萬元的營收。白梓憶的成功，不僅展示了她的個人才華與努力，更凸顯了市場力量在非遺傳承與發(fā)展中的巨大作用。

 

      首先，市場導(dǎo)向為非遺傳承注入了新的活力。傳統(tǒng)的非遺項目常常面臨傳承困難、受眾狹窄等問題，而市場的介入為這些項目開辟了更廣闊的發(fā)展空間。白梓憶通過創(chuàng)辦“藝滋華”文創(chuàng)工作室，將竹編技藝與現(xiàn)代審美相結(jié)合，推出了一系列創(chuàng)新設(shè)計的竹編產(chǎn)品，成功吸引了年輕一代的關(guān)注。這種以市場需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新方式，不僅讓非遺項目煥發(fā)出新的生命力，還為其帶來了可持續(xù)發(fā)展的動力。

 

      其次，降低成本策略擴大了非遺產(chǎn)品的受眾范圍。非遺項目由于制作工藝復(fù)雜、原材料昂貴等原因，產(chǎn)品價格通常較高，限制了其普及和推廣。白梓憶通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、尋找替代材料等方法，成功降低了竹編產(chǎn)品的成本，使其更加親民。這一舉措極大地拓寬了非遺產(chǎn)品的受眾范圍，讓更多人有機會接觸和了解這些傳統(tǒng)手工藝。

 

       再者，市場化運作有助于提升非遺項目的國際影響力。在全球化背景下，如何讓世界了解并欣賞中國的傳統(tǒng)手工藝成為一個重要課題。白梓憶憑借敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新精神，積極推動竹編技藝走向國際市場。通過參加國際展覽、開展文化交流活動等方式，她成功地將這一非遺項目推向了世界舞臺，讓更多人領(lǐng)略到了中國傳統(tǒng)文化的魅力。

 

       當(dāng)然，借市場之力推動非遺傳承與發(fā)展并非一帆風(fēng)順。在市場化過程中，我們需要警惕過度商業(yè)化帶來的負面影響，如文化內(nèi)涵的扭曲、傳統(tǒng)技藝的失真等。因此，在推動非遺項目市場化時，我們應(yīng)始終堅持保護與傳承并重的原則，確保非遺項目的原汁原味得以保留。

 

       利用市場機制，我們能有效應(yīng)對非遺傳承與發(fā)展的挑戰(zhàn)。通過市場導(dǎo)向的創(chuàng)新、降低成本策略以及市場化運作等方式，我們可以為非遺項目注入新的活力，擴大其受眾范圍，提升其國際影響力。同時，我們也應(yīng)警惕過度商業(yè)化的風(fēng)險，確保非遺項目的可持續(xù)發(fā)展。讓我們攜手努力，以市場之力推動非遺文化的傳承與發(fā)展，讓這些珍貴的文化遺產(chǎn)在新時代煥發(fā)出更加絢麗的光彩。（陳文華）

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