近期包括河南、山西內(nèi)蒙古等省市、自治區(qū)的文旅，紛紛深夜更新文旅視頻，請來明星代言，為文旅產(chǎn)業(yè)賣力吆喝，意在展示好山好水、特色文旅和美食，帶動文旅消費(fèi)。頻率不可謂不高、花樣不可謂不多，但為什么許多地方的文旅經(jīng)濟(jì)依然很“卷”？
一個重要原因或是“大而全”，什么都想做好，什么都很難做好。或跟風(fēng)，跟風(fēng)網(wǎng)紅旅游，盲目模仿。
近期在貴州和湖南發(fā)現(xiàn)兩個很有特色的文旅項目。都是離大都市有一定距離，都是在細(xì)分領(lǐng)域做精做細(xì)的很好的文旅項目。這二個景點(diǎn)，不僅不卷，反而能保持可續(xù)持續(xù)增長。 當(dāng)許多景區(qū)疲軟時，這二個景點(diǎn)卻是車來車往，人流如織。
一個是貴州吾悅山·漁隱野奢度假民宿。它坐落于風(fēng)景秀麗的黔南州荔波縣小七孔區(qū)域，這里不僅自然風(fēng)光旖旎，民族文化豐富，更是遠(yuǎn)離塵囂、親近自然的理想之地。這是一個集休閑度假、文化體驗(yàn)于一體的高端度假村莊。通過融合當(dāng)?shù)刈匀幻谰芭c民族文化，打造出的一個既現(xiàn)代又不失原始風(fēng)情的野奢度假勝地。每間客房均設(shè)計獨(dú)特，充分融入自然元素，讓住客在享受舒適住宿的同時，也能感受到大自然的呼吸與節(jié)奏。建筑材料、保留原生植被、引入自然水體等方式，營造出一種人在畫中游的意境，讓每一位到訪者都能體驗(yàn)到真正的野奢生活。吾悅山·漁隱野奢度假民宿的建成，直接促進(jìn)了荔波縣乃至黔南州旅游業(yè)的快速發(fā)展。
另一個是長沙青天寨生態(tài)農(nóng)莊鄉(xiāng)村文旅項目。猶如一顆耀眼的鄉(xiāng)村文旅小新星，持續(xù)保持穩(wěn)步增長。青天寨用15 年的時間，精耕細(xì)作打造出獨(dú)特的研學(xué)和團(tuán)建融合發(fā)展的二個文旅細(xì)分市場和“爆品”。
如今，青天寨創(chuàng)始人將一個破舊的院子，成功打造成熱門的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)華麗的蛻變。
縱觀貴州和湖南這兩個名不見經(jīng)傳的火爆景點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)來看，都是在細(xì)分領(lǐng)域做精做細(xì)。貴州的吾悅山·漁隱野奢度假民宿，就緊扣一線城市的高端客戶群的需求，做精做細(xì)。長沙的青天寨農(nóng)莊就緊扣鄉(xiāng)村振興中的研學(xué)、團(tuán)建、親子游，做精做細(xì)做大。 一路走來，青天寨先后榮獲國家四星農(nóng)莊、湖南省五星農(nóng)莊、湖南省五星旅游景點(diǎn)等榮譽(yù)。還被認(rèn)定長沙市農(nóng)民田間學(xué)校、湖南省第一個鄉(xiāng)村科普e站地等稱號，青天寨創(chuàng)始人云莊主先后獲得全國鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)專家，中國青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，青天寨農(nóng)業(yè)成為了鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民教育的實(shí)訓(xùn)基地。
青天寨曾接待過湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)，中南林業(yè)大學(xué)等多個高校組織的高素質(zhì)農(nóng)民，領(lǐng)頭雁的實(shí)訓(xùn)，學(xué)員遠(yuǎn)至新疆，黑龍江，江蘇等全國各地，累計人數(shù)過萬。
由此可見，文旅經(jīng)濟(jì)在細(xì)分領(lǐng)域和市場上下功夫，是破“卷”文旅市場和項目的重要抓手。 綜上所述，細(xì)分市場可以通過以下幾種方式發(fā)力：
一是農(nóng)文旅融合。通過農(nóng)業(yè)、文化和旅游的深度融合，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如長沙的青天寨在研學(xué)和團(tuán)建文旅項目上，巧妙融合特色農(nóng)產(chǎn)品加工、田園綜合體發(fā)展，不僅可以提升鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)價值，還能保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化。
二是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。以上二個文旅項目，都在充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升鄉(xiāng)村旅游的附加值。例如，將鄉(xiāng)村的文化遺跡、特色建筑、民間技藝等進(jìn)行數(shù)字化整合與開發(fā)，打造鄉(xiāng)村非遺文化體驗(yàn)游、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園等新業(yè)態(tài)。
三是數(shù)字技術(shù)。充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代數(shù)字技術(shù)，推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。通過構(gòu)建“科技賦能、三產(chǎn)融合”的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)新樣態(tài)，提升鄉(xiāng)村文旅的科技成色，吸引更多游客。
四是市場導(dǎo)向。以市場為導(dǎo)向，推動文旅和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
五是政策支持。政府可以通過政策支持，推動文旅融合發(fā)展。例如，文化和旅游部等部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，明確文旅融合在鄉(xiāng)村振興中的重要作用。（唐學(xué)偉）
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