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當(dāng)前，世界各國人民對(duì)多元文化的精神追求成為文化貿(mào)易繁榮發(fā)展的土壤。隨著我國文化實(shí)力的不斷增強(qiáng)，文化貿(mào)易已經(jīng)成為我國對(duì)外貿(mào)易的重要組成部分，我國文化產(chǎn)品在國際文化市場上的份額在不斷擴(kuò)大。

2018年，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額1370.1億美元，較上年增長8.3%。然而，相比于發(fā)達(dá)國家，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)的國際傳播力、影響力還不夠大，文化工業(yè)體系尚不成熟，目前仍然擁有很大的成長空間。

說起一個(gè)國家具有國際影響力的文化產(chǎn)業(yè)，日本的動(dòng)漫業(yè)、韓國的娛樂業(yè)等都是具有本國文化代表性的產(chǎn)業(yè)。在這些文化產(chǎn)品的國際傳播過程中，世界各國加深對(duì)其文化價(jià)值的理解，文化交流也更加順暢。

我國五千年文明造就了豐富多彩的文化資源，這是我國文化對(duì)外貿(mào)易中的重要優(yōu)勢和潛力所在。如何充分發(fā)揮我國文化資源優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)我國文化產(chǎn)品的國際競爭力，是未來努力的方向。

前不久，國內(nèi)大火的宮廷劇《延禧攻略》風(fēng)靡到國外，英國和越南網(wǎng)站紛紛報(bào)道，在國外掀起了一場追劇狂潮。廣受好評(píng)的《瑯琊榜》也在國外大受歡迎，國外劇粉稱其為中國版的《基督山伯爵》。近年來我國一些制作精良的影視劇逐漸在國外觀眾間有了一定的影響力。英國媒體評(píng)價(jià)稱，國外電視劇引進(jìn)商不僅對(duì)劇情感興趣，而且被劇情背后的中國文化和歷史所吸引。

提升文化產(chǎn)品的國際競爭力，重要的是堅(jiān)持文化自信，提升中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代國際社會(huì)的影響力。今天，世界各國已有越來越多人為古老的中國文化所吸引，中國文化獨(dú)特的魅力和吸引力成為對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的基礎(chǔ)。中國影視劇出口越來越受歡迎，全球最大的流媒體平臺(tái)網(wǎng)飛已至少買下8部中國影視劇版權(quán)，供190多個(gè)國家和地區(qū)的觀眾觀看；講述中國故事的文藝演出，象征中國傳統(tǒng)文化的非遺、廟會(huì)，也已經(jīng)走出了國門，深受世界歡迎。

提升文化產(chǎn)品的國際競爭力，就要加強(qiáng)精品意識(shí)，推出優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)品在精不在多，近兩年我國電視劇和電影產(chǎn)出總量居于世界前列，相比于總量，能有國際影響力的影視作品仍然較少，內(nèi)容同質(zhì)化、原創(chuàng)力不足等問題仍然存在。這對(duì)文化創(chuàng)作者樹立精品意識(shí)、提高創(chuàng)新能力提出更高要求。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)外文化貿(mào)易與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合更加緊密，讓我國文化貿(mào)易迎來重要機(jī)遇。一方面，互聯(lián)網(wǎng)使得文化市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，我國龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群有利于文化產(chǎn)品影響力迅速擴(kuò)大。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新興文化業(yè)態(tài)迸發(fā)出強(qiáng)大的國際競爭力，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)在國外產(chǎn)生了巨大的影響。通過充分發(fā)揮科技力量，大數(shù)據(jù)、VR等新技術(shù)將藝術(shù)品、博物館、旅游產(chǎn)品等以更新穎的形式呈現(xiàn)，贏得更多國際觀眾的喜愛。

加強(qiáng)政策和平臺(tái)的支持，也是促進(jìn)我國文化貿(mào)易持續(xù)發(fā)展的重要舉措。近年來，越來越多中國文化企業(yè)在政策和平臺(tái)的支持下加快走出去的步伐。在“一帶一路”倡議提出后，我國與沿線大多數(shù)國家簽署了政府間文化交流合作協(xié)定和執(zhí)行計(jì)劃，通過互辦文化年、藝術(shù)節(jié)、電影周、旅行推介活動(dòng)等搭建文化貿(mào)易的平臺(tái)。2018年，中國國際進(jìn)口博覽會(huì)成功舉辦，今年，亞洲文明對(duì)話大會(huì)成功舉辦，為各國文化企業(yè)的合作交流帶來了重要機(jī)遇。

在文化貿(mào)易過程中，更需要發(fā)揮文化的價(jià)值引導(dǎo)力，通過增強(qiáng)中國文化產(chǎn)品的傳播力和影響力，講好中國故事，傳遞中國聲音。

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2019年06月02日 05版）