8月18日，由中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦，汽車之家承辦的“818中國汽車新消費論壇”在湖南長沙國際會展中心召開?，F(xiàn)代汽車集團(中國)副總裁、東風悅達起亞總經(jīng)理李峰發(fā)表《迎接下一輪新消費》的演講。

 

 

 

　　現(xiàn)代汽車集團(中國)副總裁、東風悅達起亞總經(jīng)理李峰

　　以下是發(fā)言內(nèi)容：

　　我們習慣用70、80、90后來劃分時代，雖每一個時代都是一類新人類，但是對于乘風破浪的90后、00后來說，社會也給了他們一個新標簽——Z世代。

　　Z世代成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，具有國際視野，他們獨具顏值、創(chuàng)意、社群、價值四大核心需求，正在塑造新消費生態(tài)。

　　首先，顏值至上，設計已經(jīng)成為Z世代消費的第一驅(qū)動力。前浪們講究功能、注重實用，對于后浪來說首先看臉，好看是王道，顏值是正義。

　　其次，創(chuàng)意為本，是Z世代永恒的追求。在改革開放紅利下成長起來的Z世代，天生具有國際視野，他們有大國崛起的國潮自信，也縱情小眾品牌和限量單品。

　　此外，社交圈層是Z世代的星辰大海，前浪們經(jīng)歷了從農(nóng)村到城市的拼搏，但是對Z世代來說都市就是他們的主場，而這一屆斜桿青年，術業(yè)專攻、興趣廣泛，形成了各種各樣的社交圈。

　　最后，滿足價值是Z世代始終不變的定律，他們也樂意接受數(shù)據(jù)、算法的分析，迎合自己的喜好，物質(zhì)豐富的程度也讓年輕人無需在價格、品質(zhì)、功效上做出取舍。

　　品牌向上，就是讓消費者重新發(fā)現(xiàn)起亞。對東風悅達起亞來講，過去18年在中國的發(fā)展，我們有過很多高光時刻，隨著形勢的變化，這兩年也在經(jīng)歷著發(fā)展低谷。隨著市場形勢變化，去年我們對新形勢、新消費比較深入地進行了研究和分析，在現(xiàn)代起亞總部，立足中國核心品牌方向的指引下，制定了全面的變革調(diào)整戰(zhàn)略，向上突破，重回主流賽道。

　　品牌向上對于東風悅達起亞來講就是抓住一切機會，集中全身的力量，用全新的價值去滿足Z世代消費新需求，這不僅讓起亞發(fā)現(xiàn)價值，以更高的產(chǎn)品價值、美學價值、細節(jié)價值，來打造更加優(yōu)秀的產(chǎn)品，更讓用戶發(fā)現(xiàn)起亞，用前沿的技術、潮流的設計、時尚的溝通、貼心的服務與年輕人對話，心脈相承，讓每臺車成為年輕用戶的Dream Car。

　　設計在線，為Z世代打造“出色”顏值擔當。設計是我們傳統(tǒng)的基因和傳統(tǒng)的優(yōu)勢。起亞始終以顏值正義，彰顯個性，作為產(chǎn)品設計體驗的原則，給年輕消費者帶來標桿性的審美體驗。下個月即將上市的凱酷，就是給Z世代打造的一個Dream Car。作為品牌旗艦車型，用青春主義的美學設計帶來新的美學價值，以顏值凈化，給年輕人一臺C位出道的潮品好牌。

 

東風悅達起亞K5凱酷

　　硬核科技為Z世代打造價值之選，這次要推出的全球獨創(chuàng)的第四代發(fā)動機技術，實現(xiàn)了在智能控制領域的新突破，實現(xiàn)性能與燃油效率的同步提升，而且更環(huán)保，廢氣排放減少12%。除了CVVD科技，我們還把第三代的i-CMP平臺導入中國，在駕駛性、舒適性方面有顯著的變化，帶來全面提升的駕駛樂趣和極致的乘坐體驗。

　　此外，圈層社交，為Z世代打造一站式互動平臺。隨著Z世代成為消費主力和線上接觸習慣的強化，今年我們正式推出起亞小程序，探索數(shù)據(jù)營銷，給年輕消費者提供在線探車、參與品牌活動、粉絲互動的機會和平臺，在數(shù)字觸媒時代提供場景化的全新體驗。

　　未來我們計劃引入運營的理念，為90后用戶打造圈層，線上線下、生活、產(chǎn)品、品牌全打通，給Z時代用戶帶來不一樣的體驗。

　　最后，創(chuàng)新營銷，為Z世代創(chuàng)造個性時尚新體驗。東風悅達起亞全力推進品牌年輕化，抓住年輕人、抓住粉絲、抓住圈層、抓住新潮流，打造出品牌不一樣的外延，把時尚與東風悅達起亞的產(chǎn)品和消費者結(jié)合起來，實現(xiàn)品牌向上突破。

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